随着AI技术持续进化，用户搜索行为不断变化，Bing广告（Microsoft Advertising）正在走出“Google替代品”的定位，形成独特的广告生态。2025年，AI驱动的搜索体验、跨设备语音入口，以及LinkedIn等微软系资源的整合，正为跨境卖家和独立站运营者提供新的流量机会。
AI搜索重构广告展示逻辑
微软早在2023年将GPT模型接入Bing搜索，推出AI问答功能。用户搜索方式也在逐步从关键词输入向自然语言提问过渡，例如：“推荐一款适合通勤的蓝牙耳机”，取代传统的“cheap bluetooth earbuds”。
Bing广告正在测试与AI搜索结果整合的广告位，例如通过对话结果嵌入商品卡片、商家链接等。这意味着广告内容不再是孤立展示，而是更像“推荐答案”，出现在搜索逻辑链中。
对卖家的启发：
- 关键词策略需覆盖长尾问题、自然语句；
- 投放内容要更接近“问答”格式；
- 落地页需聚焦用户真实意图，提供完整解答。
语音搜索与多设备联动扩大触达场景
Bing搜索已嵌入Windows系统、Edge浏览器、XBox等微软终端，并可通过语音助手Cortana使用。语音搜索使用人群正在扩大，特别在办公、高年龄用户群体中渗透率提高。
相比于移动端打字，语音搜索往往更直接、带有明确购买意图，例如：“哪里可以买到便宜的咖啡胶囊？”这类搜索可触发更具转化潜力的广告。
卖家可关注：
- 适配语音搜索习惯的关键词设置
- 投放适用于桌面办公场景的产品；
- 利用Bing账户下的跨设备数据追踪做再营销。
LinkedIn数据打通带来精准人群定向
Bing广告整合LinkedIn数据库后，允许广告主按职位、行业、公司规模定向人群。这对于跨境B2B卖家或企业服务类独立站是独特优势。
例如，可直接向“美国中小企业的采购经理”展示特定的产品解决方案，这种定向能力是Google Ads目前不具备的。
适用场景包括：
- SaaS工具、办公软件；
- 工业品、设备配件；
- 在线课程、B2B服务等。
视觉广告场景拓展适合图像驱动型产品
Bing正在加强图片搜索与商品广告的结合，推出Image Creator广告试点。用户在使用图片搜索功能时，可直接看到嵌入商品推荐模块，提升视觉刺激转化效率。
Bing Shopping也在桌面端获得更多曝光位置，适合视觉导购型品类，如服饰、家居、园艺、美妆等。
建议：
- 上传高质量产品图与吸引力标题；
- 配合Feed优化（标题、描述、价格）提高展示频率；
- 优先布局欧美市场的主流视觉搜索词。
中小卖家的结构性机会依然存在
尽管Bing搜索在全球搜索市场的份额低于Google，但在美国、加拿大、英国等市场仍保持10%-30%的桌面份额，覆盖主流中高收入人群，且竞争程度更低。
这意味着中小卖家在Bing上投放广告往往能获得更低的点击成本（CPC）和更高的投资回报率（ROAS）。对于预算有限但希望测试欧美市场的卖家而言，Bing是一个性价比极高的切入点。
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