事实上，Bing广告的流量构成并不只是来自Bing搜索引擎本身，它还有一套比较完整的搜索合作网络，这也是许多人对它不太了解的地方。本文将带你详细拆解Bing广告的流量来源组成，并从广告投放角度评估这些流量的质量与价值。

Bing背后的微软搜索联盟

很多人以为，Bing广告就是在Bing.com上投放广告。但其实，微软的搜索广告网络覆盖面要比想象中广。它的流量来源大致可以分为三类：

Bing搜索引擎本身（bing.com）

这是最核心的流量入口，用户在Bing.com或通过Windows设备的搜索栏进行搜索时，看到的广告就来自这里。

合作搜索网站（Yahoo、AOL等）

微软与多家搜索引擎平台建立了长期合作关系。比如，Yahoo和AOL的搜索服务现在使用的是Bing提供的技术和广告系统。这意味着在这些平台上搜索关键词，出现的广告也是来自Bing广告平台。

微软内容生态流量（MSN、Edge、Outlook等）

除了搜索类流量，微软也通过自己的内容产品导入广告展示流量。包括MSN门户网站、Outlook邮件系统、Edge浏览器默认页面等，这些页面中也会嵌入基于用户兴趣或搜索行为的推荐广告。

此外，Bing广告还有一定的原生广告和展示广告试点投放网络，但主流仍以“搜索广告”为主。

流量组成中的关键词：Microsoft Search Network

 微软官方称之为 Microsoft Search Network，它包含了Bing本身和上述的所有合作渠道。这张网络的实际覆盖非常广泛，尤其在美国、加拿大、英国、澳大利亚等英语市场。

根据Microsoft提供的数据，其搜索广告网络每月覆盖超过10亿名活跃用户，其中仅美国市场就占了大头。虽然总市场份额不如Google大，但在核心市场中依然具备相当的影响力。

流量质量到底怎么样？

对于广告主来说，流量的“质量”意味着什么？简单来说，就是点击之后能否带来真实的购买、咨询、注册或停留行为。Bing广告的流量质量大致有几个特点：

• 用户更成熟稳重：Bing的用户普遍年龄偏大，平均在35岁以上。这部分人群相对购买力强，转化率通常比年轻人群更高，尤其适合高客单价或功能型产品。
• 跳出率低，停留时间长：多个独立站数据显示，来自Bing广告的用户在页面停留时间普遍比Google略长，跳出率略低，表明他们的浏览意图更明确。
• 竞争低，点击成本更低：由于广告主数量比Google少，Bing的平均CPC（每次点击费用）普遍便宜30%左右，性价比高。

当然，Bing也存在一些劣势，比如在移动端的流量弱于Google，非英语市场覆盖不足等。但如果你的目标市场是美国中产人群，或者你希望找到与Google不重叠的新增量人群，那么Bing的这套流量网络还是值得考虑的。

是否可以选择只投放核心流量？

很多广告主在测试Bing广告时，会担心部分合作站点流量质量不稳定。那么，在投放过程中，是否可以排除非主站的流量来源？

答案是：可以。在设置广告时，Bing允许广告主选择只投放在“Bing、Yahoo 和 AOL”这些核心搜索站点，排除掉“受众网络”或“合作伙伴内容网站”的流量。这在做精准测试时非常有用，尤其是当你只想先验证搜索广告效果时。