利用强大的分析工具

Insights（测试版）是一款强大的数据分析引擎，可让您深入了解帐户中每个广告系列、广告展示位置和关键字的效果。

• Insights 中的摘要视图提供了您选择的广告系列组的整体效果快照。
• 预定义报告可帮助您快速入门并了解关键绩效指标（例如展示份额）。每份报告都预先填充了您可以添加和修改的常用指标（指标）和属性（维度）。
• 可视化选项可让您探索和分析整个帐户中的不同数据细分。您可以添加和移除指标、属性和过滤器，以最符合您目标的粒度查看数据。除了点击次数之外，浏览型安装等指标还可以帮助您了解广告系列的总体价值。
• 您可以将数据以条形图、折线图或堆积柱状图的形式查看。要使用最新数据动态更新报告，只需单击“开始”即可。

如何找到洞察

在“广告系列”信息中心、“广告组”信息中心、“广告”信息中心或“关键字”标签的右上角，点击“洞察”链接，然后从菜单中选择“探索洞察”。这将带您进入分析引擎，您可以在其中检查深入的数据、创建新的可视化效果并访问之前生成的报告。

如何调整摘要视图数据

默认情况下，摘要视图设置为显示当前广告系列组过去 7 天的总安装量、总平均每次转化费用、支出和展示次数。将鼠标悬停在单个指标的图表上，您可以查看所选范围内特定日期的数据。如果没有可用数据，您可能会看到图表中出现一条直线。

更改日期范围

1、在图表上方，单击默认设置为“过去 7 天”的日期选项。

2、从出现的菜单中，选择一个预设的日期范围或选择一个自定义范围。

3、单击“完成”以更新摘要视图图表中的数据。

请注意，当天的数据不会包含在报告中。如果您从日期菜单中选择“昨天”，您将只能在每个图表中看到一个数据点。

更改或添加其他系列组

1、在图表上方，点击默认设置为当前广告系列组的广告系列组选项。

2、从显示的菜单中选择一个、多个或所有广告系列组。请注意，只有您组织内有权访问的广告系列组才会作为选项显示在菜单中。

3、单击“完成”以更新摘要视图图表中的数据。

探索营销活动效果并可视化数据

当您准备好深入探索数据并进行可视化时，请点击“洞察”页面上的“创建报告”按钮。在查看不同的信息段并尝试不同的数据视图时，请注意以下几点：

1、在创建报告页面上，您可以单击“执行”按钮或单击页面空白区域的任意位置以自动生成默认报告。

2、默认报告为数据探索提供了一个便捷的起点。它们包括过去 7 天的总安装量、总平均每次转化费用、支出和展示次数，按广告系列组、广告系列名称、国家或地区以及应用名称细分。

3、您也可以从“报告类型”菜单中选择预定义或自定义报告来开始。所有报告类型（包括自定义报告）都会自动填充一些指标（指标）和属性（维度），以帮助您入门。

4、您可以过滤数据，以便仅查看特定广告系列组、广告系列、应用或国家或地区的信息。

5、您还可以按列对数据进行排序，以按升序或降序查看行。例如，您可以按应用名称的字母顺序排序。

如何筛选报告中的数据

通过过滤数据，您可以根据设置的条件查看效果，从而帮助您更有效地分析结果。例如，您可以应用过滤器，在显示各个广告展示位置数据的报告中仅查看搜索结果广告系列效果。应用过滤器的方法如下：

1、在左侧面板中，选中度量或属性旁边的复选框。

2、点击显示度量或属性名称的行。在其右侧，点击出现的“添加为过滤器”图标。

3、选择您要添加的过滤器。请注意，如果您要添加日期过滤器，则需要先点击窗口中的“固定”选项卡，然后再选择日期范围。

4、单击“应用”按钮。

如何创建预定义和自定义报告

1、在 Insights 中的“创建报告”页面上，从“报告类型”菜单中选择“自定义”或“预定义报告”。

2、您可以在开始之前命名报告，或者等到可视化所有数据之后再命名报告。

3、从菜单中选择您的时区。请注意，报告会自动设置为 UTC，但您可以选择将其设置为任何时区，包括与您的组织相关的时区。

4、如果您想更改报告的默认日期“过去 7 天”，请点击数据列上方的“日期”选项。点击“固定”选项卡并相应调整范围。请注意，当您开始新的报告时，“日期”将始终设置为“过去 7 天”，这不包括当天的数据。

5、在左侧面板中，选中或取消选中要包含在报告中的指标和属性旁边的复选框。所有报告类型都会自动包含某些指标和属性集以帮助您入门 - 但您可以修改选择以适合您的目标。

6、选择所有指标和属性后，点击“开始”。您的数据将以列的形式显示在报告中。要以图表而非堆叠柱状图的形式查看数据，请点击所选日期范围对面的折线图或条形图图标。

7、过滤数据以查看不同的细分，或添加或移除度量或属性以优化报告内容。浏览完细分和数据视图后，点击保存。

8、如果您想复制或删除报告，请点击右上角的更多菜单图标（三个点）。从菜单中选择您想要的操作。如果您想下载报告，请点击右上角的下载图标，然后从出现的菜单中选择文件类型。

了解预定义报告

预定义报告可帮助您快速开始使用 Insights。每份报告都会自动填充一组常用指标和属性，并显示所有广告系列组的数据。报告类型菜单中提供了以下预定义报告：

1、关键词报告：涵盖所有搜索结果广告系列和广告系列组中的所有关键词效果。

2、搜索字词报告：针对所有搜索结果广告系列和广告系列组中的所有搜索字词和相应的关键字表现。

3、广告报告：针对搜索结果和“今日”标签广告系列的广告级效果。

4、广告组报告：跨广告系列和广告系列组的广告组级数据。

5、广告活动报告：针对应用、广告展示位置和广告活动组别的广告活动级数据。

6、广告系列组报告：针对应用、广告展示位置和广告系列组提供广告系列组级数据。

7、广告展示位置报告：涵盖所有广告系列组的广告展示位置数据。

8、按国家或地区划分的支出报告：按结算实体和国家或地区划分的支出。适用于结算核对。

进阶的：

1、每日搜索词展示份额报告：按应用和国家或地区划分的每日展示份额、排名和搜索热度表现。

2、每周搜索词展示份额报告：按应用和国家或地区划分的每周（周日至周六）展示份额、排名和搜索热度表现。

要自定义预定义报告，您可以编辑其度量、属性和日期范围。只需选择或取消选择要添加或删除的度量和属性，或者通过单击报告上方面板中的日期选项来选择其他日期范围。预定义报告的默认日期是昨天。

请注意，对于每日和每周展示份额报告，无法编辑属性，并且时区限制为 UTC，以提高报告生成性能。

洞察报告中的故障排除

某些度量和属性的组合可能会导致报告生成出现问题。创建报告时，请注意以下几点：

• 您不能在一份报告中组合多个时间属性。
• 所有报告的日期范围限制为 18 个月。
• 为了使数据可读，“展示份额”、“搜索热度”和“排名”指标必须与“天”、“应用”、“应用 ID”、“国家或地区”和“搜索词”属性一起使用。
• 预定义的展示份额报告只能显示最近 12 周的数据。