广告系列的运作方式

广告系列设置为在 App Store 的多个广告位之一中投放广告：在“今日”标签页上、在“搜索”标签页上、在搜索结果顶部，或者在用户浏览应用时在产品页面上投放。根据您的广告位，您的广告系列可能包含广告组、受众设置、出价和关键字，您可以根据广告系列的目标进行选择。广告系列、广告组和关键字可以随时复制、暂停和重新启用。您可以根据需要创建任意数量的广告系列，并且可以随时从您的帐户中删除不需要的或过时的广告系列或广告组。请记住，一旦您删除广告系列或广告组，它将无法恢复或修改，并且该广告系列或广告组的所有广告都将停止投放。

请注意，产品页面广告目前尚未在中国大陆的 App Store 上提供。

有多种不同的方法来组织和管理搜索结果广告系列中的关键字。在开始制作搜索结果广告系列之前，请先查看我们的最佳做法，了解如何构建广告系列并在其中组织关键字。

如何创建广告系列

1、在 Apple Search Ads 高级广告系列信息中心中，单击“创建广告系列”按钮。

2、选择您想要推广的应用程序。

3、选择广告投放位置。您可以在“今日”标签页、推荐应用列表顶部的“搜索”标签页、App Store 搜索结果顶部或用户浏览应用时的产品页面上推广您的应用。请注意，产品页面广告目前在中国大陆的 App Store 上不可用。要在中国大陆的 App Store 上推广应用，您的业务和应用必须获得批准。还需满足其他要求，并且可能因广告展示位置而异。

4、选择一个或多个将投放广告系列的国家或地区。如果您计划在多个市场投放广告，您可能需要考虑将相似的国家和地区归入一个广告系列中，以便于管理。根据客户价值、客户资料、语言、全球区域或销售或财务中心位置等属性对它们进行分组。

5、单击“继续”。

6、应用广告系列设置：

• 为您的广告系列命名。如果您想根据特定主题组织搜索结果关键字或广告变体，最好在广告系列名称中引用该主题。例如， 品牌或发现。
• 设置每日预算。每日预算是您希望在一个月内每天在广告活动上花费的平均金额。您的每月支出不会超过每日预算乘以一个日历月的平均天数（计算为 30.4 天）。在有机会获得更多下载量的日子里，您的支出可能会超过每日预算。除非您暂停、移除广告活动或设置结束日期，否则您的广告活动将继续根据您的每日预算每月支出。如果您不设置结束日期，您的广告活动支出将根据您的每日预算金额自动延长到每个新月份。
• 安排您的活动。立即开始您的活动，或者根据需要设置未来的日期和时间。您还可以设置结束日期和时间。这是一项可选设置，可以在结束日期之前更改。

7、创建广告组：

• 为您的广告组命名。如果您正在创建搜索结果广告系列，最好将广告组名称与关键字主题保持一致。
• 为您的广告组设置最高每次点击费用 (最高 CPT) 出价。您的最高 CPT 出价是您愿意为广告的每次点击支付的最高金额。由于您的最高 CPT 出价是在广告组级别设置的，因此除非您在关键字级别指定不同的出价，否则相同的出价将适用于搜索结果广告组中的所有关键字。
• 如果您正在制作搜索结果广告系列，则可以添加可选的点击后每次转化费用 (CPA) 上限。这会指定您愿意为点击后转化支付的金额，并为广告组中的所有关键字设置出价上限。请记住，添加 CPA 上限会限制展示次数。

8、对于搜索结果广告系列，打开或关闭搜索匹配。

9、为搜索结果广告系列选择广告组关键词。当 App Store 客户输入包含您的某个关键词的相关搜索查询时，您的广告就会出现。

10、对于产品页面 — 在浏览广告系列时，您可以选择优化广告所针对的应用类别。选择在所有应用类别中投放广告，或仅在与您类似的应用类别或与您不同的应用类别的产品页面上展示广告。

11、将您的广告设置为向所有符合条件的用户展示，或者您可以选择修改受众群体设置，以关注特定的设备类型、客户类型、人口统计和位置。请记住，调整设置会缩小受众群体并限制展示次数。

12、为广告组设置开始日期以及可选的结束日期。请注意，开始日期不能早于广告系列开始日期，结束日期也不能晚于广告系列开始日期。

13、如果您有偏好，请指定您的广告投放的时间和星期几。

14、预览或创建您的广告。

• 对于“今日”标签广告系列，您需要指定一个在 App Store Connect 中设置的自定义产品页面作为广告的点击目标。您选择的自定义产品页面中的资源将以动画形式显示在广告背景中，并以应用图标的颜色显示。
• 对于“搜索”标签广告系列，您需要选择默认产品页面或在 App Store Connect 中设置的自定义产品页面作为广告的点击目的地。
• 对于搜索结果广告系列，您可以选择使用默认广告，或根据您在 App Store Connect 中设置的自定义产品页面创建广告变体。您可以将自定义广告与广告组主题或受众群体相匹配。
• 对于“今日”标签页、“搜索”标签页和搜索结果广告，您可以选择带有深层链接的自定义产品页面，该链接可将用户引导至应用中所需的确切位置。深层链接适用于运行 iOS 18 及更高版本的设备。

15、点击创建活动按钮。

四种广告系列类型

1、品牌广告系列 专注于搜索您的应用或公司名称的客户。此广告系列类型中的关键字将帮助您的广告出现在与您的应用和品牌直接相关的搜索中。所有关键字都应设置为精确匹配类型。

2、类别广告系列 主要针对搜索非品牌术语（这些术语描述您的应用类别和应用功能）的客户。此处的关键字可帮助您吸引对您的应用或其类型感兴趣的更广泛的客户群体。关键字应描述您的应用并设置为完全匹配。

3、竞争对手广告系列 专注于搜索与您的应用类似的应用（属于相同或相关应用类别）的客户。此处的关键字可帮助您的广告针对更专注于您的应用类型的查询进行展示。所有关键字都应设置为完全匹配。

4、发现广告系列 专注于覆盖更广泛的受众，并挖掘热门搜索词以添加为关键词。在此广告系列中，您将使用广泛匹配关键词和搜索匹配自动将您的广告与相关搜索词匹配。您需要创建两个专用广告组：
- 广泛匹配广告组，包含其他三种广告系列类型的所有关键字，但匹配类型设置为广泛，并且搜索匹配关闭
- 搜索匹配广告组不包含任何关键词，但启用了搜索匹配，以便您的广告可以与 App Store 上的相关搜索相匹配

在某些情况下，您可能希望根据预算来区分广告系列。例如，如果您正在拓展新市场，您可能希望按国家或地区区分广告系列，以便以特定方式管理每个广告系列的预算。在这些类型的广告系列中，您可以创建四个不同的广告组，重点关注上面列出的四个关键字主题：品牌、类别、竞争对手和发现。

使用广告系列管理API

使用 Apple Search Ads 广告系列管理 API 创建广告系列、广告组和关键词

Apple Search Ads Advanced 的 Campaign Management API 旨在让开发人员、代理商和第三方平台以编程方式管理广告活动并提取报告。

借助 API，您可以构建软件来管理您的广告系列、广告组和关键词。它允许广告商和第三方更有效地管理更大的 Apple Search Ads 帐户和广告系列。一些用例包括：

• 自定义报告
• 将数据导入内部商业智能系统
• 跨渠道营销活动管理
• 自动出价管理

为了有效地实施 Campaign Management API，您需要了解技术要求并提前规划，以确保您拥有开发和维护应用程序所需的资源。

访问广告系列管理 API

Apple Search Ads 使用 OAuth 2 来验证 API 请求。要访问您所在组织内的 Campaign Management API，您需要创建或指定 API 用户：

1、让帐户管理员登录您的 Apple Search Ads 帐户。

2、转到帐户设置中的“用户管理”选项卡。

3、编辑或邀请新用户并为其分配以下角色之一：API 帐户管理员、API 帐户只读、或有限访问 API 读写或 API 只读。

4、设置 API 用户后，让他们登录您的 Apple Search Ads 帐户并转到“帐户设置”中的“API”选项卡。

5、在 API 页面https://developer.apple.com/documentation/apple_search_ads上，可以按照API 文档 中概述的步骤创建客户端。有关针对 API 进行调用的更多详细信息，请参阅文档。

请注意，如果用户的角色从 API 用户变为非 API 用户，其 API 访问权限将被撤销。此外，与已删除用户关联的用户的 API 访问权限也将被撤销。

• 向第三方服务提供商授予 Campaign Management API 访问权限

如果您与广告系列管理合作伙伴或移动测量提供商合作，您的 Apple Search Ads 帐号管理员可以授予他们通过使用安全的 Apple 登录访问您的 Apple Search Ads 帐号的权限。

以下是如何开始的方法：

1、如果您的服务提供商已设置安全的 Apple 登录，请转到其平台内的“授权”部分，然后单击“使用 Apple 登录”按钮。

2、以 Apple Search Ads 帐号管理员身份登录 Apple Search Ads。

3、选择您希望服务提供商能够访问的 Apple Search Ads 帐户。

4、选择您想要提供的访问类型。

• 审查或撤销 Campaign Management API 服务提供商访问权限

要查看第三方 API 访问权限，请转到帐户设置中的 API 选项卡。您可以随时撤销第三方批准，只需从授权服务提供商列表中进行选择，然后从操作菜单中选择撤销访问权限即可。

• 申请第三方账户

如果您是针对 Apple Search Ads 广告系列管理 API 开发营销解决方案的第三方服务提供商，请联系ads-registration@group.apple.com获取有关注册第三方 OAuth 2 应用程序的更多信息。