添加和管理关键字

Apple Search Ads 非常了解应用及其类型，并会提供关键字建议列表，以便在将关键字添加到搜索结果广告组时节省时间。还可以添加自己的关键字，Apple Search Ads 会建议一组与提供的关键字相关的关键字。要将其中任何一个添加到广告组，只需点击它们旁边的加号即可。

如果想选择自己的关键词，以下是一些有用的提示：

1. 站在客户的角度思考。

考虑一下人们可能用来查找您的应用类型的搜索词。哪些词可以解释所推广的应用满足的需求或提供的服务？

例如，想推广的是一款新的相机应用，具有一些其他地方没有的独特滤镜。在广告开始之前，需要从基本内容开始，例如应用的名称。然后，考虑这个应用可以做什么。颜色编辑器、图片编辑器和照片编辑器等字词也可能有助于提高下载量。

2. 尝试使用一般和具体的关键词。

常规关键字仍应与应用提供的内容相关。否则，广告不太可能参与这些搜索的竞价。使用常规关键字可以帮助您覆盖更广泛的受众群体，但也可能导致预算更快耗尽，因为这些关键字的竞争可能更激烈，需要的出价金额也更高。

当选择特定关键字时，广告可能会针对与您的应用更紧密相关的搜索查询进行展示。特定搜索字词可以帮助提高广告点击到转化的比率，但如果关键字过于具体，可能无法覆盖想要覆盖的客户数量。

3. 考虑将发现、通用、竞争对手和品牌关键词放在单独的广告组。

• 发现关键字可帮助覆盖更广泛的受众并挖掘热门搜索词。请务必使用搜索匹配。
• 通用关键字还可以帮助吸引更多对你的应用或其类型感兴趣的客户。
• 竞争对手的关键字可帮助您的广告针对更针对您的应用类型的查询进行展示。
• 品牌关键词可帮助您的广告出现在与您的应用和品牌直接相关的搜索中。请对这些关键词使用精确匹配类型。

请注意，当您向广告系列添加新关键字时，它们将默认为广泛匹配类型和默认最高每次点击费用出价。它们还将应用于与您的广告系列相关的所有相同国家和地区。

何时添加关键字

当某个关键字效果良好时，可以使用关键字建议工具查看更多类似关键字的推荐。只需突出显示并点击推荐的关键字即可。还可以在框中添加自己的关键字，并编辑每个关键字的匹配类型。点击保存即可将选择的新关键字添加到广告组。

如何向现有搜索结果广告组添加关键字

点击要修改的广告组，然后点击“添加关键字”。系统会打开一个对话框，可以：

• 通过单击单词旁边的添加 (+) 按钮来添加推荐的关键字。
• 点击列表底部的“添加到关键词”来添加所有推荐的关键词。
• 通过在搜索栏中输入搜索词并按回车键查看相关词来搜索更多关键词。
• 在“我的关键字”列表框中添加您自己的关键字。请务必用逗号分隔这些关键字，然后按回车键。

请注意，如果关键字包含特殊字符，则该选项可能不会显示。要输入字符的替代版本，请按住该键直到显示其替代字符。然后点击要使用的字符，或输入下方显示的数字。

在“我的关键字列表”框中添加更多关键字后，可以使用右侧的“编辑”按钮编辑它们。“编辑”按钮可让您：

• 选择想要更改的关键字。
• 将匹配类型从广泛匹配更改为完全匹配，或反之。请注意，一旦保存关键字，其匹配类型就无法更改。
• 更新所选关键字的关键字出价。

何时暂停关键字

可以随时暂停广告系列中的关键字。以下情况可以考虑暂停：

• 当某个关键词的转化率较低时。
  尤其是当它的 CPA 高于你的 CPA 上限时。
• 如果广泛匹配关键字的每次转化费用高于预期。
  可以暂停广泛匹配，并将其添加为精确匹配关键字。这样，可以保留该特定词的展示次数，但不会保留其同义词和相关变体。
• 如果想添加不同的广泛匹配关键字或想要切换到完全匹配。
  一旦设置了关键字的匹配类型，就无法更改它。但可以暂停它并添加另一个。

如何批量上传关键字

可以在“关键字”选项卡中批量上传关键字，方法是从“操作”菜单中选择“上传关键字”。

每个广告组最多可包含 5000 个关键字。一次最多可以批量上传电子表格（如下）中的 5000 行。请注意，对于包含非 ASCII 字符的语言，您必须使用 UTF-8 编码保存 CSV 文件，以防止字符损坏。

下载关键字 CSV 模板：https://ads.apple.com/asadam/us/en_us/documents/help/0014-add-and-manage-keywords/keywords_template.csv

下载并打开电子表格后，在每一列中填写以下信息：

操作：如果要添加新关键字，请在此处输入“CREATE”，如果要更新现有关键字，请输入“UPDATE”。

关键字 ID：如果要添加新关键字，请将此处留空。如果要更新关键字，请在关键字 ID 列中包含关键字 ID（可在广告组关键字信息中心中找到）。如果看不到，请使用“修改列”链接将其移至“要显示的列”一侧。

关键字：输入要添加或编辑的关键字。

匹配类型：指定广泛匹配或精确匹配。

状态：表明希望关键字处于 ACTIVE 状态还是 PAUSED 状态。

出价：输入您的最高每次点击费用 (max CPT) 出价金额。

广告系列 ID：可在“广告系列”仪表板的右上角、编辑广告系列设置链接上方找到。

广告组 ID：可以在广告组信息中心的右上角找到，位于编辑广告组设置链接上方。

如何批量修改搜索结果广告组中的关键字

1. 在广告组信息中心上点击您想要的广告组。确保广告组状态表明该广告组正在运行。
2. 在广告组关键词信息中心上，点击“操作”，然后从菜单中选择“下载关键词”。
3. 打开广告组关键字的 CSV 文件，该文件将下载到您的计算机。
4. 对 CSV 文件进行更改。
5. 在 CSV 文件的开头插入一列，并将列标题标记为“操作”。对于 CSV 文件中的每一行，使用“更新”来指示您的编辑是否更新了现有关键字，或使用“创建”来添加新关键字。
6. 再次单击“操作”，然后从菜单中选择“上传关键字”。
7. 浏览修改后的 CSV 文件，然后使用“选择”选择它。
8. 单击“上传”。

了解关键字匹配类型

广泛匹配

这是 Apple Search Ads Advanced 中的默认匹配类型。广泛匹配旨在针对您的关键词及其相关字词的相关变体的搜索投放您的广告。

例如，如果将关键字“免费照片编辑”设置为广泛匹配，则它可能会与以下搜索词匹配：

免费编辑照片，免费照片编辑器，fotoエディター，照片编辑应用程序，照片拼贴制作工具，照片滤镜

您可以使用广泛匹配来节省构建关键字列表的时间。Apple Search Ads 系统可以为您完成这项工作，因此您不必考虑所有可能的关键字组合。

广泛匹配还可以帮助您避免错过精确匹配关键字列表未涵盖的相关搜索和热门关键字。您可以在“搜索词”标签中查看与您的广泛匹配关键字匹配的搜索词。

虽然广泛匹配可以帮助您节省时间并提高关键字覆盖率，但它可能不适用于所有广告系列或所有国家和地区，例如某些国家和地区可能限制使用某些关键字。还请务必记住，广泛匹配可以根据您选择的关键字提示生成更广泛的字词，包括与您选择的关键字或您宣传的应用类似的类别或产品和服务名称相关的字词。

完全匹配

为了最严格地控制 Apple Search Ads 关键词选择和广告可能出现的搜索类型，请使用精确匹配。精确匹配旨在将查询与选择的特定字词以及比广泛匹配更接近的变体进行匹配。它可能仍包括拼写变化、单词重新排列、翻译和我们系统认为接近的其他变体。

例如，如果将关键字“photo edit free”设置为完全匹配，它将与搜索词“photo edit free”匹配，也可能与以下内容匹配：

photoeditfree，免费编辑照片，免费照片编辑器，免费照片编辑器，免费照片编辑器应用程序，fotoエディター

与广泛匹配相比，使用完全匹配时，广告的展示次数可能会更少，但这些展示的点击率 (TTR) 和转化率可能会更高，因为覆盖的客户搜索内容与选择的关键字更接近。

要将关键字指示为完全匹配，请在搜索字词周围加上括号，例如，将 [关键字] 添加到广告组时。

提示：考虑两种匹配类型。

为了提高覆盖率和效果，可能需要考虑同时投放精确匹配和广泛匹配广告系列。虽然精确匹配的覆盖范围较窄，但它提供了针对精确字词和相近变体展示广告的机会——当客户意图更明确时。这意味着可以适当设置最高每次点击费用出价以最大化展示次数。广泛匹配涵盖更广泛的相关搜索字词，因此可以增加每个关键字的覆盖率。将特定关键字设置为广泛匹配有助于发现新字词，并通过更少的关键字实现更大的覆盖率。

如何更改关键字匹配类型

在 Apple Search Ads 搜索结果广告系列中，新关键词默认为广泛匹配。可以在将其添加到广告组时将其调整为完全匹配。添加后，匹配类型无法更改。相反，需要暂停该关键词，然后将其重新添加到您的广告组并选择适当的匹配类型。

如何在搜索结果广告系列中使用否定关键字匹配类型

完全匹配（否定关键字）

此匹配类型可确保您的广告不会针对您指定的精确字词或短语展示。此匹配类型只会阻止您的广告与精确字词匹配。它不会阻止您的广告针对精确字词的近似变体展示，包括短语中单词的不同顺序。我们建议使用精确匹配，以避免无意中排除您的广告展示相关搜索。

例如：假设您有一款高级拼图应用，并且您使用的是关键字拼图。您可能希望添加完全匹配否定关键字儿童拼图，这样您的广告就不会针对该特定字词展示，并且您也不会在您的应用不打算服务的受众群体上花钱。请注意，搜索儿童拼图应用会导致您的广告展示，因为完全匹配否定关键字与短语儿童拼图精确匹配。

广泛匹配（否定关键词）

为确保广告不会针对您选择的字词或短语出现（无论这些字词出现的顺序如何），请使用广泛匹配。广泛匹配否定关键字中的所有字词都必须存在，您的广告才会被屏蔽。如果使用变体，广告仍会显示。

例如：如果您有一款高级拼图应用，并使用儿童拼图游戏作为广泛匹配否定关键字，您的广告将不会出现在儿童拼图游戏或儿童拼图游戏上，但仍会出现在诸如儿童拼图应用之类的搜索查询中。如果还想屏蔽儿童拼图应用，请将儿童拼图添加为广泛匹配否定关键字。

提示：考虑使用否定关键字。

如果您将某个关键字设置为广泛匹配，并且希望避免与与该关键字相关的特定搜索字词相关联，则可以将这些字词设置为否定关键字。请务必将否定关键字设置为完全匹配，这样您就只能阻止广告与完全匹配的字词匹配。

使用否定关键词

确保您的搜索结果广告不会针对某些搜索字词出现

如果您正在投放 Apple Search Ads 高级搜索结果广告系列，否定关键词可以阻止您的广告出现在某些搜索中，从而帮助控制成本并提高广告系列效率。否定关键词应与您的广告组关键词相关，但它们也应表明搜索者正在寻找您的应用未提供的内容。否定关键词的默认设置是广泛匹配，我们建议您将设置更改为完全匹配。

在以下情况下，否定关键字可能适用：

• 您希望阻止广告针对与您不相关的搜索查询展示。因此，如果您的应用与女性健身有关，则将男性健身添加为否定关键字意味着您的广告不会针对与男性健身相关的任何搜索展示。

• 您的广告系列或广告组效果数据显示，某个关键字不会为您的应用带来转化。将其添加为否定词意味着您的广告将不再针对使用该字词的搜索进行展示。

您可以在创建广告系列和广告组时添加否定关键字，使用“关键字”标签中的电子表格上传否定关键字，或将现有关键字作为否定关键字添加到一个或多个广告组或广告系列中。广告系列开始投放后，您可能会发现需要添加否定关键字列表，或减少否定关键字。您可以随时在“关键字”标签中轻松进行更改。

如何向现有的广告系列或广告组添加否定关键字

从“所有关键词”信息中心或“广告组关键词”信息中心，导航到“否定关键词”标签。

点击添加否定关键字按钮。

输入要添加的否定关键字。使用括号括住每个条目（例如 [关键字]）可自动应用完全匹配类型。

单击保存。

如果您希望批量上传否定关键字，请从“操作”菜单中选择“上传关键字”以访问模板（见下文）。

每个广告组最多可以批量上传 5000 个否定关键字，每次最多可使用电子表格中的 5000 行。

重复关键字

在 Apple Search Ads 高级搜索结果广告系列中，可以将关键词从一个广告组复制到另一个广告组，或复制到搜索结果广告系列位于同一广告系列组中的多个广告组。每个关键词的匹配类型都将被复制，可以选择复制关键词级最高每次点击费用出价、使用广告组默认最高每次点击费用出价或设置自定义出价。

如何复制关键字

1、转到搜索结果广告组中的“关键字”标签。

2、选择想要复制的单个关键字。

3、从操作菜单中选择“复制选定的关键字”或“所有关键字”。

4、选择目标广告组和广告系列。

5、选择使用现有的关键字或广告组默认最高每次点击费用出价，或者设置新的出价。

6、点击“复制”，Apple Search Ads 将复制关键字。

请注意，一个广告组最多可以有 5000 个关键字。如果所选的要复制关键字数量导致目标广告组超出此限制，则无法复制此关键字列表。请选择错误消息中建议的关键字数量，然后重试。

如果目标广告组中已存在匹配类型相同的特定关键字，或者出价金额超出广告系列的预算，则无法复制这些关键字。此过程完成后，您无法复制关键字。

如何复制否定关键字

您可以将广告系列否定关键字从一个搜索结果广告系列复制到另一个搜索结果广告系列。广告组否定关键字可以复制到同一广告系列或不同广告系列中的另一个广告组。

要复制否定关键字：

1、转到广告组的“否定关键词”标签，或广告系列的“所有关键词”信息中心上的“否定关键词”标签。

2、在操作菜单中，点击选定的否定关键词或所有广告系列/广告组否定关键词。

3、为您的否定关键字选择目标广告系列或广告组。

4、单击“复制”。

请注意，每个广告组和广告系列最多可以有 5000 个否定关键字。如果所选否定关键字的数量导致您的目标广告组或广告系列超出此限制，则复制过程将被中止。

如果目标广告系列或广告组中已存在具有相同匹配类型的特定否定关键字，则不能重复。