Apple Search ADS是指在Apple Store中，当用户搜索关键词的时候，可以把APP优先展示在iPhone或iPad搜索结果顶部，在国内被称之为ASM，在海外会统一称为ASA。广告展示背景为淡蓝色，主要是区分和其他搜索结果的不同，会有Ad标识，且会在页面顶部展示；整个ASA展示广告样式分为三种，分别为图片样式（竖、横）、视频预览样式、文本样式，三种样式随机出现。与文字样式相比，苹果会优先展示图片样式和视频预览样式，因为这两种样式的点击率会更高一些；

App在搜索广告上的展示内容，和在自然搜索排名下内容是相同的，因此在ASA上进行投放时，不需要单独再为搜索广告去制作素材，只需要在ASA后台设置任意关键词即可。

Apple Search Ads的核心原理是基于关键词竞价。当用户在App Store搜索特定关键词时，符合条件的广告可能会出现在搜索结果顶部，标有“广告”字样。广告的展示取决于以下几个关键因素：

1. 关键词匹配：广告主选择的关键词与用户搜索的匹配度。

2. 出价（CPT, Cost Per Tap）：广告主为该关键词设定的最高点击出价。

3. 广告相关性：苹果算法会根据App的相关性、用户体验、历史表现等因素决定广告是否展示。

4. 用户行为数据：苹果可能会根据用户的兴趣、设备类型、使用习惯等数据优化广告投放。