2026年初，深圳市沃客非凡科技股份有限公司（WOOK）正式向港交所递交上市申请。招股书显示，2024年公司全年营收达10.49亿元，2025年前三季度营收为8.80亿元。这家在国内知名度不高的小家电企业，已在东南亚市场崭露头角。

选中蓝海，印尼试水

WOOK成立于2014年，其创始人许龙华团队早在2010年便瞄准东南亚市场机遇，以充电宝切入，创立自有品牌Vivan。此后，公司专注于东南亚跨境新零售，致力于成为该地区领先的3C配件及小家电品牌运营商，首站选择印尼。

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彼时印尼零售市场高度分散，线上渠道占比不足30%，线下以传统中小零售商为主，普遍存在采购成本高、交付效率低等问题。WOOK选择服务B端中小零售商，通过自主研发的全链路数据平台，打通从工厂到终端的供应链，实现端到端数据可追溯，有效降低物流与仓储成本。

2015年至2017年，WOOK服务的零售商突破1.4万家，并获得1.5亿B轮融资。在积累运营经验后，公司逐步拓展B2C业务，开启全球化布局。

市场扩张

依托在印尼的成功经验，WOOK加速布局越南、泰国、菲律宾等新兴市场，业务覆盖3C配件、小家电及家装建材等领域。

2025年前九个月，印尼市场收入占公司总收入的94.1%，而越南、泰国和菲律宾等其他市场收入同比增加68.5%，扩张成效显著。

公司在Shopee、Tokopedia、TikTok等平台开设55家官方旗舰店，并搭建品牌独立站，结合直播电商拓展C端用户。截至2025年9月，本地化直播运营已覆盖四国，合作达人超10万名，持续提升品牌影响力。

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除线上布局外，WOOK注重本土化运营，广泛与夫妻店、社区小店等传统零售终端合作，构建密集分销网络，增强品牌在地认知度。

构建品牌矩阵

WOOK采用“自有品牌+战略合作品牌”模式，打造多品类品牌组合：

• SAMONO：主打小家电，产品包括搅碎机、烤箱、空气炸锅等；
• VIVAN、ROBOT：专注3C配件，涵盖充电宝、充电线、蓝牙音响等；
• RONA、SOOKU：聚焦家装建材品类。

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财务数据显示，2024年小家电业务收入达1.04亿元，2025年前九个月突破1.16亿元，占总营收13.1%；同期3C配件收入占比68.1%，两大核心品类在东南亚市场占据重要地位。

据弗若斯特沙利文报告，2024年WOOK位列印尼3C配件品类第一的中国跨境企业，在小家电类别中排名第六。

此前，WOOK已获得旦恩资本、微光创投、麦星投资、阿里巴巴等多轮投资。未来公司将重点强化供应链物流、扩展渠道网络、提升品牌力，进一步巩固竞争优势。