TikTok直播崛起，引领跨境电商新蓝海

平台全球直播观看时长跃居第二，东南亚与美国市场双线突破

七年前，TikTok 还只是受青少年喜爱的短视频应用，如今已成长为全球社交电商巨头，逐步实现全球化愿景。据第三方实况数据统计网站 Streams Charts 最新报告显示，2025 年第一季度，TikTok 以超 80 亿小时直播观看时长（环比增长 30%），超越 Twitch，成为全球第二大在线直播平台，仅次于 YouTube（140 亿小时）。三大平台垄断全球直播市场 93% 观看时长，行业正式进入“寡头竞争”时代。

TikTok 能实现快速增长，核心在于直播内容的高度多元化。从电商带货、时尚美妆到游戏电竞，平台日均有 40 万创作者进行直播，每天创造 1000 万美元收入，其中 80% 来自中小主播。相较于 Twitch，TikTok 拥有更强的流量扶持能力，并吸引了大量其他平台主播跨平台引流。

对跨境电商而言，TikTok 直播正成为新的增长引擎。Polaris Market Research 数据显示，全球直播电商市场规模将从 2023 年的 9.0772 亿美元激增至 2032 年的 48.8038 亿美元，年复合增长率高达 20.6%。凭借强大的流量与政策支持，TikTok 在东南亚和美国市场均实现快速扩张。

在印尼斋月大促期间，TikTok 直播观看量达 28 亿次，平台交易额暴增 24 倍；泰国市场 2024 年 1 - 8 月直播电商 GMV 增长达 500%；美国市场同样表现亮眼，2024 年“黑五”期间 TikTok Shop 美区销售额破亿美元，支付 GMV 增长 176%，直播 GMV 激增 174%，美妆主播 Stormi Steele 单场带货超过 200 万美元，刷新美区直播纪录。

随着全球直播电商红利持续释放，TikTok 正以直播为支点，加速构建覆盖内容、流量与消费的全球化商业闭环。对于跨境电商从业者来说，此时入驻 TikTok，借力直播风口，有望在全球市场中抢占先机。无论是新兴品牌寻求曝光，还是成熟企业拓展海外业务，TikTok 都提供了一个高潜力平台。搭乘直播快车，驶向跨境电商新蓝海，正是当下战略布局的关键。

编辑：吴暄