在进行SEO或Google广告推广时，关键词研究是一项关键工作。而在众多关键词工具中，Google Ads关键词规划师（Keyword Planner）是一个简单好用、而且完全免费的入门工具。

你可以用它来：发现高潜力关键词、了解关键词的搜索热度、初步预估广告点击成本（CPC）、甚至进行广告投放效果预测。本文将为你解答关键词规划师的几个常见问题，手把手教你用好这个工具。

一、关键词规划师在哪？怎么用？

首先，登录你的Google Ads账号。

点击左侧导航栏的“工具和设置”按钮，在“规划”菜单下找到“关键词规划师”，点击进入即可。

进入后你会看到三个选项：

• 探索新关键词：适合还在头脑风暴阶段，想获取灵感。
• 获取搜索量和预测：适合你已经有一份关键词清单，想查看具体数据。
• 将关键词整理为广告组：用于后续广告结构的规划与整理。

二、是输入关键词好，还是输入网站好？

在“探索新关键词”页面，你可以选择两种方式开始：

✅ 从关键词出发

输入你已经想好的关键词（最多10个），Google会提供这些词的数据，以及相关的延伸词推荐。

✅ 从网站出发

输入你自己或竞争对手的网站，Google会分析网页内容并推荐相关关键词。你可以选择分析整站或某一页面。

建议：两种方式都尝试一下，获取更全面的数据。

你还可以根据目标语言、地区（可精确到城市）、广告网络类型（仅Google搜索或包括合作伙伴）进一步筛选结果。

三、关键词规划师里的“关键词”是什么意思？

很多人会问：关键词规划师里的关键词是广泛匹配、短语匹配，还是精确匹配？

其实，关键词规划师的数据逻辑更接近“精确匹配”，但包含拼写错误和复数形式。

例如：

“google ads course”和“google ads courses”会被当作一个关键词处理

但“adwords course”则会作为另一个独立的关键词展示

四、怎么用关键词规划师规划广告？

拿到一堆关键词数据后，重点关注这3个方面：

关键词本身：选择与你业务最相关的词；不相关的词可以记下来，后续设为“否定关键词”。

平均每月搜索量：判断关键词热度。注意，搜索量大不等于转化率高，建议季节性业务调整日期范围查看趋势。

首页顶部出价范围（高/低）：提供该关键词的CPC预估。可将高低两个数值取平均，估算未来的投放成本。

虽然系统可以帮你分组关键词，但建议先导出数据到Excel或Google表格，自己分类更灵活。

五、该选高搜索量还是低搜索量关键词？

这取决于你的预算和推广目标。

如果预算有限，且目标关键词CPC较高，可优先选择搜索量稍低但更精准的关键词。

如果预算充足，CPC也不高，可以尝试高搜索量关键词，扩大曝光面。

但最关键的是关键词的“相关性”。只有真正符合你业务定位的词，才能带来高质量点击和转化。

六、为什么有些关键词看不到数据？

有时候，你会发现某些关键词无法查看搜索量或出价。这种情况常见于敏感行业（如医疗、心理、教育等）。

例如，有的心理咨询关键词会显示数据，而有的则完全无数据。

别担心，这不代表你不能投放这些词，只是Google为了隐私或政策合规，不展示具体数据。

你可以改用Google Trends等工具查看搜索趋势。虽然它不提供精确搜索量或CPC，但可以判断关键词热度的相对变化。

七、关键词规划师能用来预测广告表现吗？

关键词规划师可以基于你选的关键词，生成初步预测数据（例如预计点击量、花费等）。

不过如果你已经在投放广告，建议使用Performance Planner（效果规划师），它基于你账户的历史表现，预测会更精准。

⚠️ 需要注意的是：想用这些预测工具，你的账户必须已经有广告投放和转化数据。否则Google无法进行准确预估。

总结

Google Ads关键词规划师是一款适合新手和专业人士使用的免费工具，帮助你：

• 获取真实关键词数据
• 探索潜在广告机会
• 优化搜索广告结构
• 初步预估广告成本与效果

无论是刚开始学广告投放，还是正在运营账户，它都是你不容忽视的必备工具之一。

原文链接：https://searchengineland.com/google-ads-keyword-planner-455058