专注健康美容赛道，TikTok爆火

一片多维咀嚼片日销超万件，在TikTok意外走红，助力Cool-Vita品牌知名度大幅打开，并持续打造爆款。

Cool-Vita成立于2019年，专注于美容与健康消费领域，覆盖基础保健、美容养颜、排毒瘦身、运动营养四大方向，主营胶原蛋白软糖、MCT咖啡胶囊、果蔬味饮料、综合维生素等产品，主打“高品质”与“高性价比”。

图源：Cool-Vita

创始人叶萍萍拥有超10年互联网与电商创业经验，深入考察印尼市场后发现当地消费者对日常营养补充存在巨大需求，由此聚焦印尼保健品赛道。当时该市场呈现明显两极分化：高端被国际品牌长期占据，低端则品质参差、竞争激烈；Cool-Vita精准切入中间空白地带，为追求品质与价值的用户提供可靠选择。

2022年，其多维咀嚼片在TikTok走红，次年销量突破1亿元，目前稳居TikTok Shop、Shopee等多个细分类目TOP1。

图源：Cool-Vita

深度运营社媒矩阵，渗透用户生活

品牌核心用户为18–35岁印尼年轻女性，时尚前卫、乐于为健康投资并敢于尝鲜，因此高度依赖社交媒体触达。

在TikTok打造账号矩阵，累计粉丝超170万，通过产品种草、KOL联动、新品预告等内容全面展现品牌活力；同时签约并孵化近千名本土网红，高频开展直播，构筑坚实流量壁垒。

图源：TikTok

TikTok话题#coolvita下UGC视频超40万条，形成强效口碑传播场。

图源：TikTok

线下同步发力，在公交枢纽、中心商圈等人流密集区投放广告，覆盖上万块地标大屏，并与上万家线下门店合作，实现高频触达。注重与本土文化共振，如斋月期间推出MCT咖啡买一送一、胶原蛋白泡腾片定制活动，提升情感共鸣。

产品研发紧密贴合本地需求：针对印尼人偏好油炸食品的特点，推出果蔬酵素等排毒瘦身产品及维生素补充剂；结合热带气候，开发便携式电解质补充剂与即溶型泡腾片，满足即时补水与营养补给需求。

保健品出海正当时

当前是保健品品牌出海的重要机遇期，驱动力不仅来自Cool-Vita等营销成功案例，更深层源于全球年轻一代对健康管理的日益重视，“脆皮年轻人”的自嘲背后是强烈的养生需求，正推动行业进入黄金发展期。

据欧睿数据，2024年全球保健品市场规模约1915亿美元，2021–2024年复合年增长率（CAGR）达5.8%；欧美市场消费习惯成熟、增速平稳，亚太地区潜力突出，中国、日本等市场增速较快。

未来出海品牌需超越产品销售，向两大融合方向深化：

• 与个性化科技融合：借助人工智能、可穿戴设备数据及简易检测（如基因检测、肠道菌群检测），提供高度个性化的营养方案与动态产品组合；
• 与具体生活场景融合：将保健品嵌入健身运动、美容护肤、职场社交等真实场景，例如开发提升运动表现、促进恢复的补剂，或缓解压力、增强精力的功能性产品。