1.罗马尼亚电商市场崛起，成中国卖家新蓝海

当欧美主流市场竞争白热化，罗马尼亚正以年均12%的增速成为跨境电商新焦点。

2024年其电商市场规模达117亿欧元，占GDP的3.4%，72.9%的互联网用户已养成线上购物习惯，农村网购渗透率同比提升5.9%至67.3%，释放出巨大增长潜力。

当地消费者呈现“价格敏感+促销驱动”特征，76%的用户主动寻找折扣，55%愿为优惠更换品牌，家电、家居、个护等品类因高性价比需求旺盛，与中国供应链优势高度契合。

本土头部平台eMAG成为关键入口。该平台月访问量超1.46亿次，平均客单价86美元，依托FBE海外仓模式实现“当日达”，中国卖家占比不足10%的低竞争环境为新入局者提供高利润空间。

平台推出免年费、3个月免费仓储、最高200欧元广告金补贴等政策，并提供中文经理全程对接、小语种翻译等本地化支持，尤其欢迎铺货型卖家与品牌授权商家。

2.Temu美区调整，战略重心转向欧洲市场

自美国取消T86小包免税政策后，Temu增速放缓，7月起启动内部调整。

平台SKU从高峰期减少90%至4000万，美区全托链接逐步恢复但权重下降，敏感类目选择性上架。全托管买手大规模离职，团队换血后新招募人员陆续到岗，半托管模式占比提升至三分之二。目前，Temu欧洲市场GMV已超美国，本土仓覆盖德、法、荷等国，计划处理80%订单。

尽管欧盟取消150欧元小包免税并要求本地仓，但Temu通过“本地对本地”代销模式和物流补贴吸引卖家，欧洲APP下载量持续登顶。平台同步调整商业模式，半托管需商家承担尾程运费（约7美元/单），但物流时效罚款（超时40元/单）仍成痛点。

3.Instagram新推标签 强化互动社交功能

据消息，Meta 正在为 Instagram 推出一系列旨在强化社交互动的新功能，包括转发功能、消息映射功能以及 Reels 中的全新“朋友”标签页。

用户可直接转发公开的帖子与 Reels，并在个人主页新增专属「转发」标签，同时可在转发中添加个性化备注，让内容更具分享性。

地图功能允许用户选择性地与好友分享自己上一次上线时的位置，可定向开启并可随时关闭，还提供灵活隐私设置。

新增的“朋友”标签页则集中展示好友点赞、评论、转发或发布的 Reels，方便即时查看与互动。

三项功能已开始分阶段上线，预计将全面提升用户的互动参与度和内容发现效率。

4.Shopee越南站推出KOL营销计划

据消息，Shopee越南站将于8月11日推出外部流量增长计划（ETGP），通过Facebook、TikTok等平台的KOL/KOC网络为卖家引流。

根据新政，间接订单（点击链接7天内通过其他路径下单）仅需支付50%的KOL佣金，直接订单支付100%，平台还将承担部分推广费用。

参与计划的卖家可向客户发放最高22%的订单金额优惠券，并有机会加入"与KOL增加订单"等扶持项目。

订单佣金将在买家确认收货或4天无退货后自动扣除，该计划旨在帮助卖家低成本拓展新客群。

5. 宠物玩具成外贸热门 新兴市场需求激增

全球宠物经济持续升温，宠物玩具成为外贸热门品类，欧洲、拉美、中东等新兴市场需求显著增长。

其中欧洲市场年增长率超20%，法国、意大利等国订单量同比增超50%，沙特阿拉伯增长超40%；拉美智利、阿根廷订单量年增超70%，中东阿联酋、沙特因养宠文化普及推动进口需求。

国内供应商需高效对接国际采购商，而阿里巴巴国际站覆盖200多个国家，汇聚精准B端买家，可助力商家匹配目标市场。

6.Ozon推出低价商品卖家专属政策：300卢布以下商品佣金减半

据消息，俄罗斯电商平台Ozon宣布自2025年9月1日起对售价300卢布以下的商品实施特别费率政策，涵盖销售佣金和物流费用。

这类商品占平台日常消费品销量的近三分之二，新政策将使卖家运营成本平均降低50%。

以3升容量的200卢布茶壶为例，物流费用将从原来的123-179卢布降至71卢布。该优惠适用于自营仓和平台仓发货模式，旨在帮助中小卖家在旺季提升销售业绩。

此前Ozon已推出"商品卡商店"功能，优化卖家间商品卡交易流程。

7. TikTok上线价格预审机制 规范平台定价行为

TikTok本周起在商品上架流程中引入“预上架价格检查”机制，覆盖所有卖家在卖家中心发布商品时填写的标准售价与促销价。

系统将自动审查价格，若存在不合理或误导性定价，商品将无法发布，卖家需调整后重提。

平台明确禁止三类行为：远高于市场价、反复改价等不合理定价；信息不一致、虚假折扣等误导性定价；低价引流却缺货等违反价格承诺行为。

此举或影响依赖折扣博流量的小型卖家，但将提升交易透明度与用户体验。TikTok表示，将结合卖家反馈与用户数据优化审查模型，兼顾市场公平与守规卖家权益。

8. TikTok Shop社交电商爆发：2025年GMV翻倍至262亿美元

TikTok Shop在社交电商领域展现出强劲增长，2025年上半年全球交易总额达262亿美元，同比翻倍。

美国市场增长91%，印尼以60亿美元GMV成为全球最大站点。平台通过"流量-内容-转化"模式创新，短视频和直播贡献超六成交易额，其中美区短视频带货占50%，直播增速达350%。

TikTok Shop的崛起验证了社交电商重塑消费习惯的潜力，卖家需升级内容、协同与数据能力以抓住红利。

9. TikTok将推出新广告工具“互动会话”

据消息，TikTok即将推出一款全新广告工具——“互动会话”（Engaged Session），无需依赖像素技术，就能对用户离开应用后的行为进行追踪。

在社交媒体广告领域，普遍存在的痛点就是用户点击行为难以直接转化为有效的网站互动。而“互动会话”功能的出现将有效填补这一空白。

它将帮助广告商定位那些点击广告后，在网站或零售商落地页停留超过10秒的用户，为广告商提供更深入的点击后行为洞察。

10. Yandex Market升级店铺展示工具

据消息，俄罗斯电商平台"Yandex Market“全面升级卖家店铺展示工具，新增三大核心功能：支持创建含3行文字和3张图片的自定义横幅、开放500个商品的手动排序导航系统、优化DBS模式服装类卖家后台操作。

平台数据显示，2024年服装类目GMV同比增长超100%，其中60-70%销售额来自本土品牌。

新功能取消了原先需要通过搜索生成链接的繁琐流程，卖家现在可直接在后台自由组合商品展示顺序。

对于新入驻商家，平台要求先完成店铺注册再上传商品目录。

该更新是"Яндекс Маркет"2025年重点发展服装品类的举措之一，此前平台已推出季节性商品仓储优惠等扶持政策。

*本文分享的内容可能会因技术迭代或平台政策等原因发生变化，欢迎读者关注最新的行业动态并与我们交流反馈。