从各大社交媒体的讨论来看，今年Temu平台卖家的经营状况似乎出现了明显变化。多位卖家反映，自3月份起他们的店铺订单量开始急剧下滑。

有部分卖家表示，五六月份平台流量大幅萎缩，现在日均订单不足去年同期的10%。在7月旺季期间Temu与亚马逊的促销对决更是表现平平，未达其心里预期，这加剧了卖家对平台发展前景的忧虑。

Sensor Tower数据显示，Temu在美国市场的用户活跃度大幅下滑，3月至7月中旬移动端月活用户（MAU）骤降，跌幅达54%。

分析师指出，这一断崖式下跌主要源于平台暂停美国地区广告投放的策略调整，导致新用户增长停滞与老用户流失加剧的双重困境。

今年4月美国取消小额免税政策后，部分中国商品关税飙升至145%，迫使Temu大幅削减在美广告投放。这一调整导致其市场能见度骤降，App Store购物类应用排名从原先的前十迅速滑落至第68位。

Tinuiti报告显示，Temu的广告策略在4月中旬发生重大转变。4月12日起，其在Google Shopping的广告份额从19%骤降至零，此后始终未能突破10%。

同时Meta平台的活跃广告数量也急剧缩减至最低4条，这些数据清晰反映出Temu在美国市场的营销推广已进入战略性收缩阶段。

近期，Temu在美国市场展开强势反攻，广告投放规模呈现爆发式增长，Meta平台广告从4条激增至1100条，Google广告也从6条扩容至700条。

平台趁亚马逊Prime Day时机推出"Temu Week"大促，通过阶梯折扣成功截流竞品用户，推动其在App Store美国购物类应用下载榜排名从4月的第69位强势反弹至前列，展现出重振市场的决心与成效。

如今市场数据恰好印证了Temu营销策略的显著成效，Similarweb最新统计显示，平台7月网站访问量实现近乎翻倍增长，较6月飙升97.3%，同期移动端下载量也猛增75%。这一强劲反弹直接推动Temu重新杀回美国购物类应用下载榜单前三。

目前，Temu正加速全球化布局，采取差异化策略同步拓展欧洲成熟市场、东南亚蓝海市场和拉美新兴市场。

据了解，欧盟市场月活用户同比激增近100%，法国销售额翻倍增长，波兰市场更超越本土龙头Allegro，拉美表现尤为突出，哥伦比亚站点访问量已反超亚马逊，展现出强劲的市场竞争力。

回溯其出海历程（2022-2023年），Temu通过高举高打的营销策略迅速打开欧美市场。平台不仅斥资千万美元在"超级碗"投放广告，还构建了庞大的TikTok网红营销矩阵，推动全球累计下载量突破10亿次。

数据显示，平台登陆美国市场首月即投入10亿元人民币营销费用，这种饱和式投放使其在一周内就跻身购物应用榜单前列，甚至超越亚马逊。其中，2023年"超级碗"广告投放效果尤为显著，比赛当日全球访问量激增25%，而同期亚马逊访问量则下滑5%。

据摩根士丹利最新报告，2024年Temu仅在Meta旗下平台（Facebook和Instagram）的广告投入就高达14亿美元，持续加码的营销投入为其全球扩张提供了强劲动力。

尽管Temu在美国市场的流量有所下滑，但以玩具零售商Popmarket为代表的本土商家仍对其前景保持乐观。该商家自2023年底入驻后，半年内销量突破15万件，目前20%的库存通过Temu销售，平台已成为其业务增长的关键动力。

这一成功案例表明，即使在市场调整阶段，Temu仍能为优质商户创造显著价值，持续获得商家认可。

Temu的2025年可谓冰火两重天：美国市场受关税政策冲击短暂遇冷，但凭借精准的营销和旺季促销迅速复苏。同时欧洲、拉美等新兴市场增长强劲，展现出全球化布局的韧性。

未来平台需平衡低价策略与品牌升级，应对欧美合规挑战。若能持续优化供应链和本地化运营，Temu仍有望实现长期增长目标。对卖家而言，灵活调整选品和物流策略将是抓住机遇的关键。

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