1. 速卖通8月大促返佣加码：最高返6%货款助力商家增长

据消息，速卖通宣布8月"返校季"大促期间推出双重返佣政策，为商家提供更大力度的运营支持。

现有S/A/B级商家完成销售目标后最高可获6%货款返佣，而新商家开店满90天且非俄语区销售额超1万美元可享全额佣金返还。

目前男女鞋、箱包、配镜类目已率先试行，平台近期持续加码POP商家扶持，通过简化新品链路、"百亿补贴"出海等措施，助力商家提升经营效益。

2. 亚马逊新型地址关联引发扫号潮，卖家批量中招

近期亚马逊欧洲站爆发新型账号关联事件，大批卖家遭遇扫号。此次关联源于地址信息问题，多个账号因使用同一税代注册地址（含疑似被滥用的 mufus_address）、共用海外仓或退货地址，被系统判定为 “地址高度相似”，触发关联风险预警。

亚马逊对账号关联采取零容忍政策，轻则限制上新、流量骤降，重则暂停销售权限甚至封店，尤其是 “主号 + 小号矩阵” 操作被视为重大违规，申诉成功率极低。

卖家需全面自查：确保注册、发货及退货地址独立，不与他人共享海外仓地址，避免共用 IP、信用卡及收款账户；警惕第三方服务商共享资源风险，坚持合规操作。

此外，近期平台加强视频认证，卖家需准备营业执照、法人身份证及供应链证明等材料，确保法人熟悉店铺信息以顺利通过审核。

3. eBay推出“掘金欧洲”计划，开拓欧洲电商新蓝海

据消息称，为加速卖家拓展欧洲市场，eBay推出下半年“欧洲站点专项扶持计划”，涵盖开店补贴、品类激励、品牌激励、GMV奖励、广告费奖励、营销扶持等多重激励政策，全方位助力中国卖家高效开拓欧洲业务。

该活动面向英国、德国、法国、意大利、西班牙五大欧洲核心站点，采用“冲刺GMV增量”的机制，鼓励受邀卖家完成设定的交易额目标，覆盖范围广，活动力度大，完成任务的参与公司最高可获得相当于GMV增量9%的返点奖励，单季度最高返点奖励可达10万美元。

目前，“掘金欧洲”奖励活动第一阶段已开启，报名截止时间为2025年9月30日。eBay诚邀各位卖家积极参与，把握平台激励政策，抢占欧洲电商增长先机，实现业务新突破。

4. Target开启返校季大促，专属折扣覆盖全品类

据消息，Target宣布推出2024年“返校季”促销活动，时间从7月7日持续至8月31日，涵盖文具、书包、服饰等多个品类，并针对教师、学生和家长提供专属折扣。活动还将配合部分州的免税日同步进行，进一步提升价格吸引力。

Target表示，此次促销旨在减轻家庭开学采购负担，并通过多渠道整合增强顾客购物体验，巩固其在返校消费市场的竞争力。

5. TikTok Shop美区年中大促大捷，多项数据刷新纪录

据消息，TikTok Shop美区年中大促圆满收官，整体业绩再创新高，多项核心指标刷新纪录。商家自运营（POP）GMV同比增长123%，直播GMV打破单日历史峰值，全托管模式GMV更爆发增长138%。

爆品单量翻倍，热销商品数量创下新高。头部品牌迎来“品效双赢”，如POP MART、TYMO、Vevor、Halara等在超级品牌日实现超200%生意增长。

超过100个中国品牌在全托管模式下实现160%增长，品质严选商品GMV激增超130%，订单量突破140%。广州、义乌、南通等产业带商家表现强劲，部分区域增长高达500%。

6. YouTube购买触发率与电视广告持平，Z世代更爱Instagram

据最新数据显示，YouTube广告的购买触发率与传统电视广告持平，均达到33%。

但在不同年龄层中表现差异显著：Z世代消费者更倾向通过Instagram购物（57%购买反应率），远超YouTube的33%；而30-44岁群体则更信赖YouTube（49%）和Facebook（48%）。

值得注意的是，虽然53%的年轻用户会浏览Instagram帖子，24%关注网红账号，但Facebook上的中年用户对网红内容几乎无感。

这种明显的年龄分层现象，为品牌跨平台营销提供了精准定位依据。

7. Lazada跨境店预售功能升级：7月29日起最长预售期缩至30天

据消息，Lazada跨境店宣布自2025年7月29日起对预售功能进行升级调整，最长预售期将从60天缩短至30天。

新规实施后，符合平台卖家表现标准的商家将自动获得预售权限，无需单独申请，已开通预售功能的店铺不受影响。

此次调整旨在简化操作流程并提升运营效率，同时明确预售功能当前仅支持Non-FBL订单。建议跨境卖家及时调整预售商品的上架计划，以适应新的预售周期要求。

8. PayPal推出跨境商务平台，今年秋季上线首批合作支付工具

PayPal推出跨境商务平台PayPalWorld今年秋季上线首批合作支付工具 7月23日，PayPal宣布推出跨境商务平台PayPalWorld，该平台将实现与全球各大支付系统及数字钱包的无缝连接，并与PayPal、Venmo现有服务互联互通。

平台预计于今年秋季正式上线。 据介绍，首批接入PayPalWorld的支付系统和数字钱包包括MercadoPago、NPCIInternationalPaymentsLimited（UPI）、PayPal、TenpayGlobal及Venmo，将为跨境交易提供更便捷的支付解决方案。

9. 乐天西班牙站9月上线，入驻法国站可同步开通西班牙销售

据消息，乐天西班牙站将于9月全面上线，现推出"一仓通欧洲"解决方案：商家只需入驻乐天法国站并使用官方物流网络（Rakuten Fulfillment Network），即可同步开通西班牙站点销售，通过法国仓实现西班牙主要城市72小时达。

该方案提供全托管售后、实时库存同步服务，新入驻商家还可享受首月配送费9折优惠。西班牙电商市场年规模达653亿欧元且保持20%增速，乐天本地化平台助力卖家快速切入高潜力的家居、快时尚等品类。

官方仓模式有效解决跨境物流痛点，实现"单库存运营多国市场"，是布局欧洲的高效选择。

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