1.意大利暂停5万欧元保证金政策 跨境卖家获喘息期

据消息称，意大利政府近日暂停对非欧盟电商卖家征收5万欧元（约40万人民币）保证金的政策，因中国卖家上诉成功且评估认为该政策将损害市场竞争。

原定6月14日生效的新规要求非欧盟企业通过税务代表注册意大利税号时需缴纳高额保证金，否则将失去销售权限。此次暂停为中小卖家缓解资金压力，但政策未来仍可能调整恢复。

数据显示意大利电商市场年增长达11.59%，电子产品、时尚配件等品类需求旺盛，卖家可借政策缓冲期重新评估市场布局。

2.TikTok电商全球化遇阻：印尼收购折戟与西方市场水土不服

TikTok 全球电商转型计划持续面临挑战，其印尼市场站内购物功能进展缓慢。

为遵守当地法规，TikTok 去年斥资 8.4 亿美元收购本土零售平台 Tokopedia，但因要求商家制作动态内容与传统模式差异大，叠加流量下滑、费用上涨，导致卖家转投其他平台，整合效果未达预期。

西方市场同样遭遇瓶颈，用户倾向将购物与社交娱乐分离，与国内 "一站式" 模式形成反差。尽管美国站 2025 年销售额同比增长 120%，商品超 7000 万件，但全球 330 亿美元 GMV 与中国抖音 4900 亿美元差距显著。

目前电商仍是 TikTok 重点战略，虽增速不及预期但持续增长，为跨境卖家带来机遇的同时，也需警惕区域性运营风险。

3.美国关税冲击意大利6000家中小企业

据意大利贸易机构最新报告显示，美国拟加征关税将直接影响该国6000余家中小企业，涉及饮料、金属制品、制药等行业的110亿欧元对美出口。

专家警告，若关税落地可能导致2026年意大利GDP萎缩0.5%并流失15万个就业岗位。

意大利外长证实欧盟已准备针对美国商品的数十亿欧元报复性关税方案，强调将坚决捍卫欧洲企业利益。

此次危机凸显美欧贸易摩擦升级对高附加值行业中小企业的冲击，跨境贸易企业需密切关注政策走向以应对供应链风险。

4.跨境电商达播成本高企，店播成平台扶持新方向

跨境电商领域达人带货成本持续攀升，据调查，腰部以上达人直播的费比（坑位费、佣金及投流费占成交额比例）已超 35%，部分食品、美妆商家达播费比甚至突破 50%。

流量短缺导致达人对投流依赖度上升，MCN 机构投流费用占比达 10%-20%，叠加团队成本、活动支出等，推高整体经营成本，而达播 ROI 及隐形收益却呈下滑趋势。

与此同时，平台正加大对店播的扶持力度。抖音、淘宝等平台通过流量倾斜、政策支持，推动店播成为商家增长主力，抖音 2024 年靠店播实现百万 GMV 的中小商家超 9 万家。

头部达人 GMV 占比逐年下降，部分超头主播成交额连续下滑。商家开始转向 “KOC 种草 + 超头背书 + 中小达播 + 店播” 的组合策略，其中店播费比普遍比达播低 10% 以上，成为更稳健的经营选择。

5.日本电商平台调查：乐天、亚马逊领跑，用户偏好差异显著

据日本《2025年电商平台使用情况报告》显示，乐天市场以59.2%的使用率居首，尤其受女性60代群体青睐，该群体使用率达70.7%；亚马逊紧随其后，使用率58.9%，50多岁男性用户占比72%，两者用户群体差异明显。

促销活动中，雅虎购物“以5结尾的促销”转化率最高，达82.2%；乐天“购物马拉松”和“超级促销”转化率分别为79.1%、75.7%，用户多关注积分返还；亚马逊“黑色星期五”“Prime Day”则靠折扣吸引用户，43.2%和41.5%的用户看重折扣力度。

调查显示，各平台用户在使用人群和促销动机上差异显著，品牌需针对性制定策略以提升转化。

6.Temu加码英国本土化布局，计划2025年底实现50%订单本地履约

7 月 17 日消息，跨境电商平台 Temu 宣布英国市场本土化战略升级，计划 2025 年底实现 50% 订单由本地商家履约。目前该平台已吸引 2200 万英国用户，为当地中小企业拓展线上渠道创造机遇。

Temu 英国负责人表示，平台将通过流量倾斜、物流优化等措施支持本土创业者发展。

此次本土化布局不仅有助于提升英国消费者的配送体验，也为当地商家接入跨境电商生态提供助力，进一步深化 Temu 在欧洲市场的本地化运营能力。

7.亚马逊关键词优化指南：分层布局与动态调整成关键

2025年亚马逊关键词布局需以精准分层与动态优化为核心，提升产品曝光与转化率。

关键词研究可借助工具筛选搜索量超2000、竞争度低于0.6的精准词，按核心词、属性词、场景词分层嵌入标题、五点描述等位置，同时挖掘低竞争长尾词，其转化率常高于类目均值50%。

布局上，标题需融合品牌、核心词及场景信息，避免重复堆砌；产品描述突出关键属性，后台补充未使用的长尾词，A + 页面、图片标注等位置也需合理嵌入。

分阶段调整：新品期侧重问题类长尾词，成长期转向高转化词，成熟期抢占核心大词，衰退期启用清仓相关词汇，配合广告策略调整。

8.TikTok Shop推出东南亚飞轮计划 PLUS

据消息称，TikTok Shop 推出 Q3 东南亚跨境商家飞轮计划 PLUS，全面升级五大政策助力商家出海。

入驻门槛更低，支持极速开店（最快 3 个工作日）、多店铺入驻（同一营业执照最多开 10 个店铺），且降低入驻要求，个体工商户也可入驻。

经营成本更优，新商家完成任务可享 90-120 天免佣金，支付结算最低提现 0 费率，开店保证金低至 90 美金 / 店。

9.亚马逊推出“精准导航”推广工具，AI驱动一键触达潜在顾客

据消息称，亚马逊新推出“精准导航”推广工具，依托AI与大数据，帮助品牌一键触达潜在顾客。

该功能整合平台海量用户数据，通过机器学习自动识别匹配人群，生成个性化投放策略，覆盖搜索结果、Prime Video等多场景，实现从洞察到转化的自动化操作。

对卖家而言，工具降低运营门槛，AI可自动生成广告素材，提升点击率15%，并优化预算分配，减少50%以上无效花费。

目前，已有服饰、3C类卖家借此实现ROI提升30%以上，推动跨境电商向精细化营销转型。

10.俄电商平台Ozon放宽广告限制 卖家可单独推广单品

据消息称，俄罗斯电商平台Ozon自7月16日起将“特殊展示”从"置顶推广"中独立出来，升级为全新广告工具。

新功能允许卖家：自由组合不同类目商品参与推广（此前需匹配同一搜索词）、单独推广单件商品（原需2-4件起投）、选择按点击或订单付费模式，并自主指定广告位（搜索前4位/首页展示/组合投放）。

值得注意的是，平台同步更新计费规则——自7月15日起，用户滑动浏览商品图片未进入详情页的行为也将被计为有效点击。

这些变革旨在为卖家提供更灵活的营销方案，同时引发部分商家对潜在成本增加的担忧。

11.YouTube断俄广告收入，俄市场面临新挑战

据消息称，YouTube近日宣布已在俄罗斯全面停止广告投放，这意味着俄罗斯用户将无法在平台上进行广告推广，也不会再看到商业广告内容。

此举不仅影响了依赖YouTube广告获客和品牌曝光的本地企业，也对内容创作者的变现渠道造成直接冲击。

专家认为，这将迫使品牌和博主加速寻找替代平台和本地化营销渠道，以维持与消费者的连接和市场影响力。同时，这也加剧了俄市场与全球主流数字广告生态的进一步脱节。

12.Telegram推出视频内广告新功能，非侵入式展示引关注

据消息称，俄罗斯主流即时通讯软件Telegram近日推出视频内广告功能，为数字营销领域带来全新投放渠道。

据MTC AdTech透露，新广告以底部文字条形式呈现，在不中断视频播放的前提下实现品牌曝光，目前支持针对特定频道订阅者或预设受众的精准投放。

值得注意的是，该功能暂不适用于"频道推荐"、"机器人推送"及"搜索广告"等传统投放模式。

这一创新广告形式预计将为美容、时尚等高度依赖视觉传播的行业提供更精准的营销解决方案，同时保持平台用户体验不受干扰。

行业分析师指出，随着视频内容消费持续增长，非侵入式视频广告可能成为数字营销的下一个增长点。

13.Meta 重拳整治非原创内容，扶持真实创作者

据消息称，Meta 宣布将全面打击 Facebook 上的非原创和低质量内容，未来这些内容不仅会被降低曝光，还将被取消广告变现资格，旨在提高信息流的原创性和可信度。

这一举措主要针对滥用热门标签、误导性标题或拼凑无关文字来吸引点击的帖子，平台会将其限制在粉丝页展示，禁止推荐传播。

虽然该政策并未直接针对 AI 生成内容，但 Meta 表示任何以骗取流量为目的的重复性内容都将受到严格限制，反映出其持续优化用户体验、维护生态健康的决心。

*本文分享的内容可能会因技术迭代或平台政策等原因发生变化，欢迎读者关注最新的行业动态并与我们交流反馈。