2025上海CBM展揭示孕婴童营养品行业五大核心趋势

品牌多元化与专业化并行，产品持续创新升级

7月16日，2025上海CBM展正式开幕。营养健康评论团队首日重点探访了7.1H与8.1H展馆。这两个展馆汇集了孕婴童食品的多个细分领域，包括奶粉、零辅食、营养品及众多营养品工厂。

当前品牌不仅深耕原有领域，还积极拓展品类与目标人群，关注全家营养需求，开辟新市场；在需求细化、分阶营养、0敏/无敏/抗敏等领域深入探索，致力于提供更专业、更值得信赖的产品。

此外，奶畜来源的奶粉产品显著增多，在药食同源理念驱动下，大小品牌纷纷探索新的市场机遇，包装设计也不断升级，异形趣味包装成为一大亮点。

趋势一：品牌多元化与专业化并重

展会现场，品牌呈现出多元化与专业化并重格局。传统乳企如宜品、高培、贝因美等持续巩固奶粉领域优势，并携全线产品亮相。

垂直品类方面，贝兜专注儿童零食，推出宝宝水果捞、鲜制山药紫米糊等新品，原料标注率达90%以上。秋田满满则深耕有机零辅食，覆盖米糊、面条、肉松等多品类，切入有机细分市场。

趋势二：科学实证成行业标配

科学实证与临床验证正成为品牌发展的关键发力点。inne联合上海新华医院、国际和平妇幼保健院等机构发布儿童补钙产品临床实证选择标准，并成立营养健康研究院。

澳特力将展位设计为“瑞士科研中心+澳洲工厂”主题区，展示与崔玉涛养育中心共研成果，其产品研发遵循制药级标准。

滴适宝现场展示益生菌菌株存活率实验室报告；乐米倍优通过三维动画演示海藻钙分子包埋技术。

趋势三：功能细分与剂型技术创新

营养品功能细分更加精准，微康益生菌展出中国大陆首株获得“双GRAS”认证的动物双歧杆菌乳亚种BLa80，该菌株被列入《可用于婴幼儿食品的菌种名单》，具备多项健康功效。

剂型技术不断创新，金斯健贝将多种维生素矿物质融入奶片。滴剂、软糖外，爆珠、液态饮、喷雾等形态广泛应用。

趋势四：个性化营养与预防性营养兴起

部分品牌尝试依据宝宝基因、体质、健康状况等提供定制化营养方案，提升产品差异化竞争力。

预防性营养理念日渐普及，例如维生素D产品除满足骨骼发育基本需求外，添加有助于增强免疫力和预防呼吸道感染的成分。

趋势五：产品全龄化与场景化发展

传统母婴营养的年龄边界正在消融，澳乐乳带来覆盖孕妇DHA、婴幼儿藻油胶囊及银发族关节养护产品的全生命周期解决方案。

童年时光、壹营养等品牌同步推出青少年DHA叶黄素复合产品，目标人群延展至18岁。菲洛维打造儿童呼吸道健康专区，应用BlinkTech冻干闪释技术，实现“睡着也能吃的益生菌”。

总结：系统化竞争已开启

孕婴童营养品领域呈现出品牌多元化与专业化并行、产品功能细分与剂型技术突破、原料天然性与科技融合、个性化与预防性营养兴起等多维度鲜明趋势。

正如多位品牌工作人员所言，当前竞争已非单一产品的比拼，而是“从原料到信任”、“从功能到体验”、“从母婴到全家”的系统性战役。