据 KR-Asia 报道，TikTok 将于 2025 年 7 月 15 日起，强制所有卖家切换至 AI 驱动的广告投放系统 GMV MAX，原有的手动广告产品（如直播购物广告、视频购物广告、商城购物广告）将全面下线。也就是说，GMV MAX 将成为 TikTok 小店广告的唯一投放方式。

这场调整并非一夜发生。早在 6 月 1 日，TikTok 就已停止为新店开放传统广告创建权限；6 月 25 日起，新店全面进入 GMV MAX 模式；到 7 月 15 日，老店也需全部完成切换。这是一场从平台层面主导的“自动化洗牌”。

GMV MAX 是什么？TikTok 的“广告自动驾驶模式”

，由 AI 驱动，以最大化商品成交额（GMV）为优化目标。它的逻辑是：你告诉系统预算和 ROI 目标，其余交给 AI 算法来完成，包括人群定向、素材筛选、广告版位选择等。

（图片来源于网络）

它主要具备以下能力：

自动创建广告活动：通过数据驱动决定投放时段、人群、创意；

打通自然流量与广告流量：提升商品整体曝光，不再只看广告带来的转化；

系统自动调优：你设置目标，系统围绕 ROI、GMV 自动调控一切参数；

操作简化：一键投放，不用手动建多条广告、分渠道管理。

目前 GMV MAX 支持地区包括东南亚六国+美国，主推的是「Product GMV MAX」用于商品视频广告投放。

广告主面临的核心挑战：效率 vs 可控性的重新平衡

虽然自动化看起来很美好，但实际操作中，许多广告主开始感受到新的压力：

系统冷启动期，早适配者抢先起量

GMV MAX 在初期存在 1~2 周的学习窗口，若不提前测试，等正式强制切换时会面临广告波动、转化低的问题。

素材优劣决定广告成败，但调控空间有限

系统偏好高质量内容，一旦素材不给力、挂车不到位或授权有误，系统无法抓取有效素材，导致投放失败。

一账户仅能绑定一家代理，投放合规性更高

新规下广告投放必须通过授权代理机构进行，这也让“养号+多账户策略”面临更严格的风控要求。

操作简单 ≠ 成本降低

系统投放更偏向“大盘算法”，不再支持细节微调，广告主想跑出好效果，对商品、素材和环境要求更高。

搞定 GMV MAX 后的多账号素材测试难题

面对 GMV MAX 的全面推广，AdsPower 指纹浏览器可以成为广告主“提升效率+避免风控”的关键辅助工具：

✅ 多账号隔离，安全应对“一店一代理”新规

AdsPower 通过指纹模拟技术，打造多个真实独立的浏览器环境，每个环境绑定不同 TikTok 账户，避免系统识别为批量操作或违规切换账号。

✅ 批量创编素材测试环境，跑量更快

可以快速复制已配置好的环境、一键登录各账号，配合素材挂车、授权测试，缩短冷启动周期，提前跑出高表现内容。

✅ 支持脚本与团队协作，降低重复劳动

搭配 RPA 和批量脚本功能，团队成员可以高效执行“上传素材—授权—投放—复盘”的完整链路，并通过数据归档复盘不同账号的表现，适应 GMV MAX 的算法偏好。

趋势已来：提前测试 + 技术配套，才是突围之道

TikTok 全面推广 GMV MAX，是一次“平台主导型投放逻辑”的升级。它让投放门槛降低，但也把“执行自由”变成了算法规则。

对于想继续在 TikTok 小店获得 ROI 的卖家来说，建议从现在起：

✅ 尽快进行 GMV MAX 的素材测试与数据观察；

✅ 找到稳定的代理进行广告投放合作；

✅ 搭建好多账户 + 指纹隔离环境，保障未来投放的策略弹性。

🎯 AdsPower 是你适配 GMV MAX 自动投放模式的技术基座，帮助你在看似“统一”的系统中，保持测试力与执行灵活性。