高纯度鱼油迎发展风口，跨境市场或将受益

618大促鱼油热销，跨境渠道占比持续上升

今年“618”促销期间，鱼油产品在跨境电商保健品榜单中表现亮眼。鱼油作为普及度较高的保健品，经过长期市场教育，消费者已逐渐接受“高纯度即为优质”的理念，市场上涌现出大量高纯度跨境鱼油。 数据显示，2024年一季度鱼油在电商渠道同比增长26%，稳居营养保健品类增长榜首；其中75.9%的销售额来自跨境渠道。以天猫国际为例，2025年其平台上鱼油/深海鱼油品类增长超60%。

国内拟出台新标，跨境鱼油或迎来新机遇

今年3月13日，国家市场监管总局发布《保健食品原料 鱼油》等五项国家标准征求意见稿。其中提出：用于保健食品原料的鱼油中EPA+DHA含量应不高于70g/100g。此规定源于《中华人民共和国药典（2020版）》，该药典对多烯酸乙酯药品的质量要求为EPA+DHA总和不得少于84%（按内标法计算），相当于EPA+DHA含量不少于70g/100g。 这意味着若该标准正式实施，未来国内保健食品用鱼油的EPA+DHA最高含量将被限制在70g/100g以内，而超过该含量的高纯度鱼油产品将主要依赖跨境进口及保税渠道，进一步推动跨境鱼油市场的发展。

现行法规与新规对比：从仅设下限到设上限

目前，国内保健食品标准仅设定EPA+DHA最低含量，即每100g鱼油中总和≥25g（EPA≥8g、DHA≥12g）。而此次征求的新规则首次限定上限——不得超过70g/100g。这一变化可能为跨境高纯度鱼油带来政策红利，但也存在一定监管风险。 此外，鱼油同时也是列入《中华人民共和国药典》的药品成分，国内外均有处方鱼油产品。此类产品对纯度与浓度要求均较高，并具备良好抗氧化性。对于跨境高纯度鱼油品牌来说，若EPA+DHA含量超过70g/100g，在通关及合规方面需格外留意相关政策动态。

关注政策动向，警惕潜在监管风险

随着监管趋于严格，跨境鱼油若出现类似“辅酶Q10”类产品在报关环节遇到的风险，企业应提前做好合规准备。建议相关从业者密切关注国内鱼油监管政策演变，尤其是对纯度和含量的标准调整，以应对可能出现的市场波动和政策壁垒。