《鱿鱼游戏》手游热潮退去：305款产品淘汰背后的成功逻辑
如何借势热门IP打造爆款游戏？从ASO优化到UGC生态的完整解析
编者按：原文《Squid Game’s Final Round: 305 Titles Eliminated》发布于AppMagic研究院博客，文章基于热播剧集《鱿鱼游戏》（Squid Game）对移动游戏趋势的影响——大量依附剧集热度推出的产品最终被淘汰的现实，探讨了移动游戏应如何抓住热点提升成功率。独联体特将本文编译如下，以供读者参考。
2021年，韩国电视剧《鱿鱼游戏》席卷全球荧幕，掀起现象级传播浪潮。这部讲述时运不济参赛者参与致命童年游戏的作品，迅速成为全球流行文化焦点。手游开发商纷纷抓住契机，在应用商店上线大量以“squid”为关键词的产品。AppMagic数据显示，仅2021年就有2,554款相关应用上架，其中145款为游戏。
然而，随着剧集热度下降，这股浪潮逐渐冷却。到2025年最终季播出前夕，新增应用仅65款。尽管数量大幅减少，仍有一定热度基础，反映出这一题材仍有可操作空间。
短期爆发与快速退出：Hypercasual模式的胜利统计显示，自2021年以来共有322款“鱿鱼”主题手游面世，其中305款已从应用商店下架。但这并不代表它们的失败，这些产品大多属于超休闲游戏，开发成本低、变现周期短，本就旨在借助热点实现快速回报。数据显示，部分游戏在短暂生命周期内下载量高达400万至1400万次。
该策略已在多个案例中验证有效，如TapNation推出的“Skibidi”系列游戏，同样通过蹭热度实现高ROI。
Roblox与UGC生态的持久影响力相比之下，《鱿鱼游戏》在UGC平台展现出更强生命力。2024年第二季开播期间，Roblox平台出现大量玩家自发创作的游戏模组，涵盖“一二三木头人”挑战、“玻璃桥”淘汰赛等核心玩法。
此类内容不仅带来2024年底至2025年初的下载量激增，更通过机制吸引用户深入了解平台玩法，形成更长期留存。此外，《堡垒之夜》同样凭借UGC功能构建“鱿鱼”地图，并结合Epic官方联动更新进一步强化用户体验。
Netflix姗姗来迟：错过黄金期的教训Netflix正式授权推出的同名手游于2024年11月发布，虽然取得2000万次安装成绩，但相比现象级IP应有的表现仍有差距。问题根源在于发布时间晚于最佳窗口期，且市场竞争格局早已被非官方产品占据。
讽刺的是，Roblox反而以非官方形式利用该剧IP获得更广泛传播，证明真正的成功要素并非版权归属，而在于市场时机把握、用户洞察力与执行力。
趋势驱动下的ASO与广告优化策略- ASO技巧：采用视觉元素与剧情关键词，例如图标加入标志性“面具”图案，标题使用“椪糖挑战”“一二三木头人”等高频术语；
- 广告素材设计：引用剧集经典场景制作误导性创意，快速吸量并降低获客成本。
若想将短期流量转化为长线运营资源，开发者可围绕以下维度进行拓展：
- 限时活动 - 模仿剧中生存挑战结构设置淘汰机制;
- 角色外观包 - 推出守卫服装、运动服等皮肤;
- 叙事融入 - 任务体系植入倒计时机制或“幸存者”背景设定。
《鱿鱼游戏》最终季虽落幕，但它留给行业的经验依旧适用：
- 快速响应、精准投放、及时撤出的短线策略;
- 善用UGC生态构建持续增长引擎;
- 深入理解受众特性并结合核心玩法设计。
对开发者而言，真正的启示在于汲取经验，静待下一波热潮来临。