2025年情绪营销趋势：品牌与消费者的情感连接

情绪驱动消费，营销新风向

2025年，在社交媒体的深度渗透和消费观念转变背景下，情绪营销正成为品牌构建用户深度连接的重要手段。数据显示，2024年仅在抖音平台，情绪相关话题播放量突破千亿次，互动量超20亿次，情绪消费已逐步成为主流驱动力。

当下消费者更关注产品带来的情绪体验，而非单一的功能属性，以下为2024年引发共鸣的核心情绪类型：

• "唤醒自愈"情绪 - 以温馨、小确幸为核心，相关话题播放量达700亿次，互动5亿次，易触达职场新人和年轻群体。
• "重塑内核"情绪 - 展示个人成长与正向改变，话题播放量542亿次，互动6亿次，深受职场女性与年轻妈妈青睐。
• "多巴胺爽感"情绪 - 瞄准即时愉悦冲击，话题播放400亿次，互动3亿次，主要吸引996打工人及年轻消费者。
• "一触即疯"情绪 - 聚焦魔性搞笑与压力释放，播放量440亿次，互动1亿次，高校学生和新人最敏感。
• "怀旧梦核"情绪 - 通过童年记忆唤起慰藉感，播放301亿次，互动2.8亿次，核心人群为中年人与家庭支柱。
• "血脉觉醒"情绪 - 弘扬民族认同和文化自信，话题播放198亿次，互动1.3亿次，受汉服爱好者与年轻人欢迎。
• "超绝松弛感"情绪 - 主张慢生活与自我接纳，播放160亿次，互动2.2亿次，自由职业者与下沉市场尤为敏感。
• "打破滤镜"情绪 - 强调理性与清醒思考，播放17亿次，互动7000万次，受理智型消费者与斜杠青年推崇。

报告指出，成功的“情绪营销”需遵循三大策略步骤：

1. 精准洞察需求 - 借助工具分析评论区高频词和用户行为，科学捕捉消费者的情绪痛点与潜在诉求。
2. 情绪转化机制 - 结合明星合作、热点话题等方式扩大传播范围，并通过内容破圈促进购买转化。
3. 效果量化评估 - 利用数据分析工具测评品牌在场景联想、情感共鸣、卖点认可等方面的整体印象。

来源：2025年情绪营销8大趋势洞察报告 | 巨量引擎&CBNData