2025年TikTok Shop夏季大促成绩亮眼 欧美市场持续爆发

随着英国和欧盟四国（法国、德国、意大利、西班牙）夏季促销活动的收官，TikTok Shop公布了一系列表现亮眼的数据：单日GMV最高暴涨达200%，全托管商家在英国一度增长超600%。不少热卖单品也冲上了各国爆品榜。

在法国、德国、意大利、西班牙四国，本次夏促采取了POP模式与全托管模式双轨并行的方式，整体热度较日常翻倍增长。欧洲消费者偏爱实用性商品，美妆个护、运动户外及鞋类是三大热销品类。其中，离子热风梳、健康理疗运动板、男士休闲鞋、踏步机、高腰工装裤成为热销代表。

英国市场表现尤为突出，全托管商家GMV最高增长超600%，POP模式商家增长也达到90%以上。女装内衣、家用电器、宠物用品成为该地区最畅销三大类目。商家反馈此次活动流量倾斜明显，视频内容投入产出效果显著。

平台通过内容带节奏、资源精准投放、优化跨境物流等方式推动了大促“全周期爆发”。短视频挑战、直播话题及达人种草加快转化；补贴主要投向潜力类目；同时前置仓储清关流程，保障履约效率。

TikTok Shop透露美国站点年中大促已进入筹备阶段，预计将继续沿用“内容主导+平台补贴+物流提效”策略，或成下一轮销售爆发点。本次欧洲市场的强劲购买力再次验证了内容电商模式在本地的高度适配性，为出海商家提供了重要的增长平台。