盲盒里的惊喜、手办里的热爱、卡牌里的情怀，正成为全球年轻人的「精神刚需」。中国潮玩正在从小众收藏走向大众消费，从国内内卷迈向全球 破圈。

大数跨境（10100.com）推出《2025潮玩市场出海研究报告》助力相关企业在全球市场的拓展中把握机遇。

市场分析

年轻一代话语权崛起，Z世代正式接过消费主力的接力棒，潮玩市场迎来了空前爆发期。

2024年全球潮玩市场规模已达418亿美元，中国市场规模突破764亿元，预计中国市场2026年将飙升至1100亿元。  

潮玩凭什么火爆全球？

情绪出口：在快节奏生活中，潮玩成了年轻人的情绪树洞。盲盒带来抽奖快感，隐藏款满足“独特心理”，整套收藏唤醒成就感。

社交标签：晒潮玩已成社交日常，潮玩店与展会也逐渐演变为线下社交新场域。

收藏价值：潮玩兼具艺术性与稀缺性，限量款、联名款频频在二级市场溢价，成为年轻人争相收藏的文化资产。

报告还将对潮玩市场的电商热度、市场价值等内容进行深入分析，详细内容请关注【大数跨境】公众号，回复【2025潮玩市场出海研究报告】即可免费下载完整报告查阅。

热门品类分析

从泡泡玛特盲盒到Jellycat毛绒玩具，潮玩正在以“收藏价值”和“情绪治愈”双重吸引年轻人。

盲盒：从惊喜经济向中高端突围

2024年全球盲盒市场规模135亿美元，预计2031年将达31亿美元，预测期内年复合增长率为5.5%。此外，中国盲盒市场增速放缓，市场向中高端升级。

集换式卡牌单价较低，具有较强的IP属性和社交属性，是增长较快的细分领域。

2023年全球集换式卡牌市场规模为48.2亿美元，预计到2031将增长至102亿美元，年复合增长率7.8%。

本报告还对毛绒玩具、可动人偶等细分市场进行了详细分析，如需获取，请关注【大数跨境】公众号，回复【2025潮玩市场出海研究报告】即可免费下载完整报告。

消费者洞察

传统潮玩市场的消费者大多是男性，近年来，女性消费者在潮玩市场中的比例显著上升。尤其是在艺术设计类潮玩方面，女性消费者的需求增长较快。

Z世代和千禧一代是潮玩市场主力消费群体。该群体成长于互联网和流行文化蓬勃发展的时代，对动漫、游戏、艺术设计有天然亲近感。

盲盒消费者以中产阶层为主，普遍具备良好教育背景，消费动机多元，既看重IP与设计感，也重视情绪治愈与收藏价值。

尽管盲盒自带情绪驱动属性，但整体消费趋于理性——64.0%的消费者总花费不超过5000元，其中花费在1000元以下的占比达31.1%。

 行业分析

潮玩行业借泛娱乐东风与“谷子经济”消费浪潮，进一步挖掘市场潜力。

泛娱乐市场可细分为数字娱乐、实体商品与线下活动。2015年至2024年中国泛娱乐市场规模呈现持续增长的趋势，泛娱乐市场的持续繁荣为潮玩提供海量IP资源，推动实现"内容即产品"的转化。

潮玩产业链主要包括上游的创意与IP孵化、中游的品牌运营与生产制造以及下游的销售与消费文化衍生等环节。

2016至2022年，中国玩具出口大幅增长，尽管近两年略有回落，全球需求仍在释放。

数字化出海推动潮玩崛起，泡泡玛特2024年上半年境外收入达13.5亿元。潮玩有望打破“代工”印象，拓展全球市场。

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品牌案例

当前，潮玩市场中已涌现出不少出色的品牌，本报告将选取泡泡玛特与Jellycat作为代表，深入解析他们的营销经验。

泡泡玛特依托强IP运营与盲盒模式，持续拓展亚洲、欧美等海外市场，入驻23个海外国家及地区，正加速打造全球化潮玩品牌。

Jellycat则凭借高辨识度的治愈风格和优质触感，稳居高端毛绒玩具市场，广泛布局英美等发达市场，品牌估值已超10亿美元。

当下，中国潮玩出海正步入发展快车道，其全球市场潜力日益凸显。