东南亚美妆市场观察：国货品牌持续发力
印尼：MAYBELLINE哑光唇釉逆势增长
MAYBELLINE超持久哑光唇釉在印尼美妆市场表现亮眼，单周销售环比增长28.2%，销量达3.67万件，销售额约Rp35.70亿（约合人民币157万元）。6月17日“6·18”大促前一天达到销售高峰，当日销量达6713件，销售额约Rp6.52亿。
HEYXI焕彩素颜霜稳居榜单第二
国货品牌HEYXI的焕彩素颜霜自2024年7月上架以来累计销量达28.57万件，GMV约Rp106.65亿。售价在Rp38,999–52,050区间，佣金率7%，已获1751位达人推广，发布带货视频5361条。
达人“nurmayanti8004”凭借56秒种草视频获得1940万次播放，带动该产品销量1.42万件，销售额达Rp5.15亿。其粉丝集中在爪哇岛和雅加达地区，女性用户占比高。
Hanasui唇釉本土热销，主打滋润保湿配方
印尼本土品牌Hanasui推出的新款唇釉具有显色度高、覆盖力强特点，添加透明质酸、维生素E等成分，实现润唇功效。上周销量达1.70万件，销售额约Rp5.43亿。
品牌成立于2016年，具备多项质量认证，通过TikTok、Instagram等平台打造品牌影响力，所有产品均不含动物实验。
越南：Focallure从代工厂到销量王
Lookme Star免胶假睫毛以6.95万件周销量位居榜首，助力TikTok小店总销售额突破993.83亿₫，排名全国第53位。3408位达人参与推广，其中百万粉以上达人贡献销量占比达82.76%。
PINKFLASH眉笔因商品卡折扣引发爆单，6月18日单日销量达4.92万件，销售额8.12亿₫，主打防水防汗设计，适用于新手操作。
Focallure祛痘贴异军突起
FOCALLURE透明凝胶祛痘贴销量超越同类产品跻身前三，目前已售出13.16万件，销售额达20.91亿₫。一款腰尾部达人推广成功案例中，仅拥有5296粉丝的达人带来销量1.11万件。
泰国：国货美妆霸榜前三
Focallure超细防水眼线胶笔首次进入泰国市场便夺销量冠军，单周环比增长高达92981.63%，销量4.56万件，销售额฿282.78万。品牌前身从事海外品牌代工，后转型为自主跨境电商品牌。
Thestarlens彩色隐形眼镜主推学生及上班族市场，半年抛设计多种款式，主打性价比路线。
bobeini柏贝妮高光眼影笔功能多样，单价低至฿12.50，适用于提亮多个部位，极具价格优势。
马来西亚：SHEGLAM首次入榜
ANAS唇部精华稳居销量榜首，总销量已达51.99万件，销售额RM869.16万。SHEGLAM液体腮红首次上榜，单周销量1.43万件，销售额RM39.24万，由SHEIN旗下孵化的美妆品牌。
O.TWO.O唇颊两用唇釉主打泥状质地、不易脱妆特性，有12种颜色可选。
菲律宾：新品防晒霜月销3万件
BQI假睫毛蝉联销量冠军，累计销量30.96万件，GMV₱1395.87万。达人“badayshop0624”带动销量1.22万件，销售额₱59.48万。
随着市场对功能性产品的关注度上升，含SPF的有色防晒霜开始走俏，新品周销量破万。
国货美妆热销东南亚 TikTok周榜揭晓
近28天达人发布视频49条，参与18场带货直播，推广6个店铺的11个商品。该达人主要带货各类品牌的假睫毛产品。
Sukee有色防晒霜表现亮眼
Sukee有色防晒霜排名第二，具备SPF50 PA+++高防晒指数，有效抵御紫外线，预防晒黑、晒伤及光老化。该产品适合户外使用，提供持久稳定的防晒保护。
作为一款带色防晒霜，它同时具有妆效功能，使皮肤呈现自然光泽与均匀肤色，省去粉底液或CC霜步骤，便捷适合追求轻薄妆感人群。
该产品于本月月初上架，售价为₱189.00（约合人民币23.87元），目前已售出3.30万件，GMV达₱625.28万（约合人民币78.97万元）。共有81位达人参与带货，发布相关视频52条。
受热带气候影响，菲律宾紫外线强烈，导致皮肤疾病及晒伤频发，当地人对防晒产品的重视程度较高。消费者需求已从单一防晒功能向综合护肤效果转变。
QUSTERE祛痘贴销量环比下滑
QUSTERE祛痘贴本期销量排名第三，较上期出现下滑，单周销量为1.26万件，环比下降4.93%；销售额为₱215.74万（约合人民币27.24万元）。
数据显示，达人带货占总销量56%（3.28万件），商品卡占比44%（2.61万件）。店铺自营号销量为零，说明达人带货对销量拉动作用显著。
成交渠道中，视频内容以52%占比（3.09万件）主导销售，商品卡占比45%（2.61万件），直播仅占3%（1924件）。表明视频形式更具吸引力，可加大优质视频投入；而直播转化效果不佳，需优化直播策划提升成效。
国货美妆崛起 海外市场拓展顺利
本期榜单中，多个国货美妆品牌首次跻身TikTok东南亚美妆周榜，标志着国货品牌正迈向国际化。
在“6.18”购物节期间，国货美妆品牌通过加强社交媒体宣传和推出多样化促销活动，实现销量大幅增长。
国货美妆品牌的成功源于高质量与高性价比的产品，以及精准的市场定位，从平价口红到高端护肤品，均获得广泛认可。
国货美妆品牌在东南亚市场的快速发展，也体现了中国美妆产业的进步和当地消费者对中国品牌的接受度不断提高。