微信小游戏生态持续增长，Supercell进军中国市场
用户时长、DAU与开发者数据全面上升
6月25日，2025年微信小游戏开发者大会在重庆举办。会上披露，过去一年微信小游戏用户在线时长同比增长10%，MAU（月活跃用户）稳定在5亿，用户跨月黏性达到70%，核心用户黏性高达95%。
数据显示，超80%用户通过“下拉、社交、搜索”等方式启动小游戏，超过40万的开发者中，80%为30人以下小团队，同时吸引了70%的上市游戏公司参与。目前已有近70款游戏达成百万以上DAU，超300款游戏单季度流水破千万。
国际手游巨头Supercell宣布正式进军中国微信小游戏市场，《部落冲突：皇室战争》小游戏版将于今年9月上线。
玩法融合推动品类进化
在玩法方面，传统IAA产品不断融合新机制，例如消除类搭配场景建设、iO和射击类搭配卡牌养成，以延长用户生命周期。过去一年，多个消除、解谜类游戏成功进入月收千万梯队，并保持长时间高热度。
经典玩法如消除、连连看、俄罗斯方块等依旧具备生命力，通过美术升级、玩法创新焕发新活力。同时，模拟经营、塔防、水排序等品类仍有大量高潜用户待挖掘。
用户需求多元，性别差异显现
数据显示，40%的微信小游戏用户接受观看广告，男性用户展现出更高商业价值。30岁以下男性偏好短期爽感，中年男性更倾向沉浸式幻想世界。
建议开发者结合题材差异化与玩法融合思路，尝试将主机/PC端玩法轻量化移植至IAA平台，进行快速验证并反哺IAP产品设计。
IAP方向：四大品类增速领跑
IAP小游戏大盘稳健增长，SLG、塔防、二合、MMO是当前增速最突出的四个品类。SLG实现数倍增长，头部爆款数量远超预期。
小游戏市场持续增长，品类机会与用户需求并行演进
塔防、休闲、重度玩法与女性用户崛起成新增长引擎
当前小游戏市场正经历结构化变革，多品类发展呈现高成长性。其中塔防品类逐步进化，IAA到IAP转型清晰；二合品类增速高达150%；SLG（增长180%）与MMO（增长75%）撑起生态主要收入盘。
不同玩法形态在小游戏土壤上找到突破口，用户需求尚未被完全满足，这为各类开发者提供了更多创新空间。
重度品类稳健增长，用户付费能力强且重叠度低
SLG与MMO的强势表现，表明重度玩法已进入明确发展阶段。当前小游戏市场中，重度用户MAU稳定在1亿，且小游戏与手游活跃用户重合度不到10%，付费用户更不足5%，但其具备相似甚至更高的付费能力，显示出该市场仍属蓝海。
2024年数据显示，营收超千万的小游戏产品近100款，13款达亿元年收，部分优质产品持续30个月收益超5000万元，个别项目历经7年仍有80% 90日留存。
放置类赛道持续稳定，用户基础广泛
IAP基本盘规模超过2亿用户，其中25%为放置类产品，60%选择轻量休闲IAP或纯IAA玩法，说明大多数用户对轻松、爽快体验仍有较高诉求。
尽管放置类产品在今年未见明显爆发，但多款开箱类产品不断刷新历史峰值，表明通过加入小玩法和副玩法能有效提升用户粘性及商业转化潜力。
未来建议围绕题材差异化、美术风格创新、用户兴趣点挖掘进行迭代优化。
女性用户快速增长，为市场带来新动力
近两年女性付费用户增速达45%，单日游戏时长可达3小时以上，付费能力增速高于男性，已成为内容生态建设的关键人群。
例如三消类产品半年内DAU破200万，女性用户占比高达70%-90%。即便在传统硬核SLG品类中，女性付费人数也逼近20%，她们对社交互动与中长期留存具有显著拉动作用。
建议从审美配色、难度曲线、装扮系统等方面优化体验，以更贴近女性玩家的核心诉求。
IP联动强化内容表现，助力经典玩法焕新升级
飞行射击、回合制RPG等经典玩法历久弥新，6年、5年后仍可实现DAU与收入双突破。而通过IP联动方式，不仅能增强内容品质，也能借助原有粉丝圈层快速实现用户触达。
今年多个产品在弱买量情况下，实现单日流水数十万，自然流量贡献比例超70%。此外，联动期间商业流水平均比常规运营活动高出20%以上，70%开发者愿意继续深入合作。
平台持续赋能，助力开发者孵化优质内容
平台将持续优化技术能力、结算效率与数据服务，如T+1结算、T+2转充、单游戏诊断、流失用户召回组件、大额充值支持等功能，降低资金压力，提升运营效率。
同时，在内容合作层面推出IP联动平台，整合300+IP资源，涵盖影视文学、小说及文旅类目，帮助开发者快速匹配适配IP，并提供曝光权益、橙标标识以及专属买量激励。
结语：平台愿成为创意孵化器，陪伴开发者成长
我们期待与开发者共同探索玩法边界、挖掘用户需求，将每一颗创意“新芽”呵护为参天大树。
携手共创微信小游戏高质量内容生态
最后，我想表达无论是在座的每一位开发者，还是平台方，我们最终面对和服务的都是用户，用户需求是我们的源头和活水。只有真正了解用户需求，才能实现游戏锁心。因此，我们希望在接下来的时间里，与大家一起携手把握好用户审美进阶、游戏行为成型的时代契机，在微信小游戏舞台上，一起创造出多元、璀璨、更高质量的游戏内容生态。