微信小游戏生态全面升级：5亿月活、40万开发者共筑黄金赛道

6月25日，2025微信小游戏开发者大会在重庆举行。大会数据显示，微信小游戏月活跃用户已突破5亿，其中男性用户占比55%，女性占比45%；约50%来自一二线城市，45%的用户年龄在24-40岁之间，用户平均同时游玩6款游戏，在线时长同比上涨10%。

目前，微信小游戏开发者总数已超40万，30人以下的小型团队占80%，70%的上市游戏公司已布局小游戏业务。值得一提的是，大量此前无游戏开发经验的中小团队，正通过将生活元素融入玩法内容，推动IAA类小游戏创新发展。

IAA发展三大机会点

• 经典玩法融合：消除与解谜类单赛道用户达3亿，多玩法结合具备增长潜力。
• 科幻与竞技题材：io、跑酷、射击等赛道中，科幻卡通与对抗类内容展现强劲吸引力。
• 广告变现潜力：看广告用户已达2亿，男性用户偏好模拟养成、角色闯关与策略塔防品类。

IAP四大内容亮点

• 重度游戏潜力凸显：MAU高达1亿，部分游戏生命周期长达5年以上。
• 放置类市场缺口明显：MAU已超2亿，需求旺盛但内容供给不足。
• 女性付费意愿增强：休闲与重度游戏中女性用户付费增长迅速。
• IP改编成新引擎：多款IP改编小游戏实现千万级流水。

市场竞争加剧，广告消耗上升20%

2025年1月至5月平台数据显示，微信小游戏广告消耗同比增长超20%，其中IAA提升超30%，IAP+IAAP增长18%。投放小游戏数量同比上涨165%，IAA广告主增加190%，市场竞争日益激烈。

IAA广告投放以中度消除、轻度益智、塔防类为主，份额超60%，流量增量主要来自视频号、公众号和搜一搜。IAP+IAAP则以战争策略、放置类及模拟经营类产品主导，市场份额超50%，小程序与朋友圈为广告主投放首选。

PC端成为新增长点

微信小游戏不再局限于移动端，2025年PC小游戏市场规模同比增长超55%，商业价值增长超40%。手机端与PC端打通，实现跨屏互动，带来更沉浸体验。PC小游戏用户活跃度与付费能力更强，长线运营价值显著。

短视频与直播助力增长

小游戏内容在短视频场景中的推广关键在于创意、停留与转化率，前三秒内容尤为关键。真人代玩与达人剧情类视频点击率更高。直播渠道也成为重要用户获取方式，部分小游戏直播带来的注册占比超80%，IAP用户偏好互动性强、主播陪玩模式。

总结

微信小游戏生态持续扩大，5亿月活用户与超40万开发者构成强大支撑。IAA与IAP品类仍存巨大机遇，广告消耗稳步增长，PC端崛起加速整体突破。小游戏已经成为泛娱乐产业中不可忽视的重要力量。

以上图源：2025微信小游戏开发者大会