小游戏生态进化：IAA与IAP双轮驱动，女性用户成增长新引擎

用户规模稳定、玩法升级，小游戏进入长线运营时代

根据微信小游戏开发者大会最新数据，当前小游戏MAU稳定在5亿量级，80%用户通过主动搜索或社交路径启动游戏，复访率高。年均游戏时长同比增长10%，用户粘性持续增强，核心用户月度留存达95%。

在用户行为深化的同时，IAA内容生态呈现显著增长态势。大盘保持双位数增长背景下，月收入超千万产品数量实现翻倍，单款产品变现能力大幅提升。传统消除、解谜等品类加速融合创新，如将卡牌养成植入射击类游戏、以物理引擎提升3D效果等，满足用户中长线体验需求。

经典玩法展现出持久生命力。消除类产品全年活跃用户超3亿，多款产品维持月收入千万记录并稳定运行超一年。小众品类如连连看、俄罗斯方块通过机制优化实现玩法革新，用户沉浸感和留存率明显提升。

用户需求多元化趋势明显，市场仍有较大未开发空间。模拟经营、IO、塔防等品类存在大量潜在用户未转化，建议通过题材差异化、美术风格调整及跨玩法融合等方式刺激转化。数据显示男性用户广告变现能力强，不同年龄段偏好特征清晰，需有针对性地设计内容。

IAP生态则呈现出稳健增长态势，SLG、塔防、二合、MMO成为四大高增长品类。其中SLG市场规模数倍扩张，塔防类从玩法到商业化能力持续突破，成为特色赛道。重度品类用户重叠手游市场不到10%，展现为全新增量市场。

女性用户群体正成为关键增长驱动力。近两年女性付费用户人数增长达45%，日均游戏时长超三小时，其付费增速高于男性。休闲游戏中二合、三消类产品女性贡献比例高达70%-90%；在SLG等重度品类中，女性玩家占比近20%，带动社交活跃度提升。

平台鼓励开发者针对女性用户优化设计，在审美风格上降低门槛，使用更舒适配色体系；在难度设定上循序渐进，强化中后期外观、装扮等成长体验，提升长期留存。

经典玩法结合IP化趋势明显。具备完整世界观和优质美术的产品表现优异，依托微信社交关系链实现高效自然流量获取。已有产品在少买量前提下实现单日流水数十万，其中超七成来自自然用户。

截至目前，小游戏年收入超千万产品约百款，超亿元产品13款，部分产品连续三年月收入稳定在五千万以上，展现出生态成熟的长线运营能力。

IP联动赋能游戏生态：拓展商业价值与内容创新

高效整合优质IP资源，助力游戏多元化发展

我们正积极构建以游戏为核心的多元化内容生态体系，通过深度IP合作实现影视、小说、音乐等领域的内容整合。这种跨界融合不仅能激发创意火花，更能为用户带来更丰富的沉浸式体验。

数据验证IP联动商业价值

数据显示，参与过IP联动的游戏在活动期间流水较常规运营提升超20%。基于这一显著成效，70%开发者表示将继续推进IP联动策略。而深度授权改编类游戏更有多款产品实现月流水突破千万的亮眼成绩，显示出IP协同的巨大发展潜力。

一站式IP合作平台全面升级

为提升合作效率，我们在2023年推出IP合作平台，现已收录300个优质IP资源，并新增文旅类目。开发者可通过MP后台"成长"模块中的IP合作入口进行智能匹配和快速申请，精准对接目标IP方。

全方位支持保障IP合作成果

成功合作的产品将获得微信域内专属展示标识、IP联动认证等权益。同时联合腾讯广告团队提供专项买量激励、代投放服务等支持措施，帮助游戏实现长线运营。

技术赋能与运营支持双管齐下

平台持续优化底层技术引擎性能表现，在商业化层面已实现IAP T+1结算、IAA T+2结算机制。通过经营诊断、用户流失召回组件、大额充值提效等数据驱动工具，为产品运营提供系统化解决方案。

政策激励加码优质内容发展

在五月新游激励政策基础上，我们将再度联合腾讯广告团队推出新一轮优质内容扶持计划，相关细则将于七月初正式公布。

面对不断进阶的用户需求，我们始终坚持以开发者为核心，致力于打造健康可持续的游戏内容生态。期待与行业伙伴携手并进，在微信小游戏平台上共创多元、精彩、高品质的游戏未来。