《长安的荔枝》引爆品牌营销新范式：从曝光内卷到心智定制

剧集开播带动“荔枝”搜索量飙升270%，30+品牌扎堆合作创纪录

2025年荔枝季，《长安的荔枝》作为马伯庸IP改编剧掀起热议。不同于传统古装剧，该剧融合现代职场文化与历史背景，借雷佳音、岳云鹏等明星阵容打造出极具烟火气的历史叙事，开播首周即带动“荔枝”关键词全网搜索量激增270%。

流量加持下，乳饮、金融、生鲜、文旅等30余个品牌纷纷入局，创下今年影视IP合作密度新高。这一现象背后，折射出内容稀缺时代的品牌焦虑，也反映出IP营销正在从单纯曝光转向深度心智占领。

剧内植入各显神通，品牌突破品类边界

剧集内容成为品牌创意营销的重要载体。安慕希绑定岳云鹏角色，通过谐音梗“尝安的荔枝”巧妙衔接剧情与产品卖点；度小满借原创角色“十七娘”完成古装借贷场景与现代金融需求的嫁接；每日鲜语则以梦境形式演绎“追鲜使”，展现其锁鲜技术。

剧内内容植入不仅提升了广告与剧集风格的一致性，也为品牌建立了更自然的情感连接。这种模式跳脱出以往生硬的品牌露出逻辑，让营销更具代入感和传播力。

剧外联动深挖IP长尾价值

除剧内植入外，剧外合作也成为品牌发力重点。瑞幸推出“长安的荔枝冰萃”饮品，并设计“千荔马”挂件引发UGC裂变传播；百果园发起“荔枝使招募”，将妃子笑荔枝打造为味觉上的历史浪漫符号。

这些操作表明，品牌正尝试从“租客”转变为“合伙人”，通过IP的长尾效应实现流量沉淀和用户私有化，提升营销的可持续性。

安慕希的谐音梗打法：低成本撬动高心智转移

在众多品牌中，安慕希选择轻松有趣的路线，利用岳云鹏擅长谐音梗的特质，将“长安的荔枝”解构为“尝安的荔枝”，构建出“尝安”作为荔枝酸奶社交暗号的心智锚点。

这种去主体性的创意植入方式，模糊了广告与内容的界限，在剧集生命周期结束后依然具备独立传播能力，实现了品效合一。

结语：曝光竞争已成基础，心智占位才是关键

《长安的荔枝》的营销热潮揭示行业趋势：品牌不应再执着于争夺曝光资源，而应聚焦于对用户心智的长期占有。未来的竞争，是条件反射建立能力的竞争，谁能真正将产品刻进用户认知，谁就能在市场突围。