快手电商618购物节收官战报

全域经营推动平台增长，中小商家与头部品牌共繁荣

2025年6月19日，快手电商正式发布其2025年618购物节收官战报。数据显示，平台在内容场与货架场双重驱动下实现全面突破，全域经营战略成为生意增长的核心引擎。

快手618期间，泛货架商品卡GMV同比增长超53%，搜索GMV同比增长达143%；挂车短视频GMV同比增长29%；GMV破亿商品数量同比激增475%，展现出平台生态的强劲爆发力。

全域经营构筑繁荣生态

快手电商通过整合流量、政策与工具，构建起覆盖全层级商家的全域经营体系。该体系不仅激活头部品牌潜能，更扶持中小商家共同发展：

• GMV破千万商家同比增长43%
• GMV破亿商家同比增长61%
• 中小商家整体GMV同比增长30%
• 新商店效同比增长超24%

通过“十条惠商举措”，如0元保证金开店、算法优化、专属流量激励等，平台大幅降低中小商家运营门槛，使其专注品质和服务提升。

货品矩阵推动生意增长

本次618，快手以多样化货品矩阵满足全场景消费需求：

• 千元以上高客单价商品GMV同比增长219%
• 民生专项计划（米面粮油等刚需品类）GMV同比增长36%

这一表现打破下沉市场消费力不足的传统认知，凸显用户消费升级趋势，并巩固平台基本盘。

创新营销活动引爆声量销量齐飞

快手电商围绕大促主题策划系列创新活动，推动声量与销量双增长：

• “国补专项”活动中，GMV同比增长超50%的商家达到132个
• “中国制造老铁撑腰”话题累计曝光量突破6.2亿
• 组织近20场国货专场直播，覆盖美妆、服饰、家居等多个核心类目

借助内容场（短视频、直播）和货架场（商城、搜索）融合，结合强信任社区属性，快手电商成功构建了全链路闭环商业体系，为行业高质量发展提供了可复制的实践样本。