虾皮广告新功能测试：素材自动化提升点击率

广告素材自动匹配，优化点击表现

近期，虾皮在其广告系统中对部分账号测试了“广告素材自动化”新功能。在创建广告的过程中，商家可选择启用“素材自动匹配”选项，当产品的封面图不够优质时，系统将通过AI生成更吸引人的广告图片以提高用户点击率。

值得注意的是，该功能目前尚未全面上线，且并非每次投放都能触发。根据实际观察，只有当广告出价较高、商品与买家匹配度强、广告账户消耗金额大并保持稳定时，才更容易激活此功能。预计未来经过逐步优化后，所有卖家均能使用。

功能发展趋势：千人千面广告与信息优化

有分析指出，该功能未来可能朝着“千人千面”的方向演进，即广告会根据不同买家展示不同的产品视觉内容，以此增强广告的吸引力。

此外，还存在一种可能性：系统将对产品评价和销量进行智能调整，甚至可能会参考同行的好评内容及销量数据来优化广告展现效果，从而保证高预算广告主的ROAS表现趋于均衡。虽然已有相关案例，但官方尚未对此作出公开确认。

实用建议与未来发展预期

作为长期运营虾皮平台的老卖家，笔者认为这些预测正在逐步成为现实。从当前趋势来看，此类功能将在不久之后正式向全体卖家开放。

对于经常投放广告的商家而言，这项更新确实具有积极意义。例如，如果商品本身具备较强的价格优势，在设置广告时务必勾选“素材自动匹配”，这将显著提升广告点击率。然而是否能够最终实现转化，则仍然取决于店铺整体条件是否过硬。