58同城再陷裁员风波：战略摇摆与增长失速下的必然结果

核心部门裁员比例达30%，员工流程执行迅速

近日，职场社交平台脉脉上多名认证为58同城员工的用户爆料，该公司正进行大规模裁员，涉及技术工程事业群（TEG）、本地服务事业群（LBG）等多个核心部门，裁员比例最高达30%。

尽管公司承诺按“N+1”标准支付赔偿金，但突如其来的裁员流程引发员工不满。部分员工表示，“上午还在开会，下午即被约谈”。据内部反馈，某些部门实际裁员比例甚至高达40%-60%，多个项目组直接解散。

值得注意的是，此次裁员并非58同城首次调整。早在2023年5月，公司曾因市场环境变化裁员30%-50%，影响招聘、房产、汽车等核心业务线，但并未公开详细数据。

裁员背后的三大核心问题

1. 核心业务萎缩，流量红利见顶

58同城营收长期依赖会员费与在线营销服务，但这两项核心业务面临双重挤压。移动互联网流量红利消退导致平台用户增长停滞，QuestMobile数据显示，2025年Q1，58同城APP月活跃用户数同比下降12%，日均使用时长仅为8.7分钟。

此外，竞争对手在多个领域占据优势地位：BOSS直聘在招聘领域表现强劲，贝壳找房重塑房产经纪模式，美团、饿了么深耕本地生活服务。虽然58同城推出“58部落”“直播招聘”尝试创新，但未能突破原有框架，用户体验反馈不佳。

2. 新业务探索失败，资源持续浪费

近年来，58同城高调布局多赛道，如下沉市场的“58同镇”、家政平台“天鹅到家”、灵活用工平台“58魔方”，但均未实现盈利。财报显示，2024年公司净利润同比下滑47%，其中创新业务亏损8.2亿元。

3. 组织臃肿，人效比低下

裁员最为严重的TEG和LBG部门暴露出管理上的深层次问题。TEG内部重复开发功能导致资源浪费严重；LBG则因依赖传统地推模式，人力成本高而产出低。某分公司人均产出仅为行业平均水平的60%，成本却高出30%。

虚假信息泛滥与信任危机爆发

虚假信息成为58同城另一大隐患。黑猫投诉及电诉宝平台数据显示，58同城多次位居行业投诉榜前列，问题主要集中在虚假招聘、房产中介欺诈及本地服务纠纷。

1. 虚假招聘频发，求职平台变诈骗温床

2025年Q1仅“招聘”相关投诉就高达1.2万条，“虚假高薪”“收费培训”“传销陷阱”频繁出现。不法分子利用平台发布虚假招聘信息从事非法活动，严重影响品牌声誉。

2. 房产中介虚假房源屡禁不止

采用“端口费”模式，大量重复发布虚假房源。用户联系后常被告知“房源已售”，诱导至高价房源。北京市住建委曾在2024年约谈58同城，但整改效果不佳。

3. 本地生活服务质量参差不齐

家政服务中频频出现爽约、服务技能不过关等问题，维修类服务也存在乱收费现象。低门槛准入和监管缺失导致用户流失严重。

监管趋严、合规成本攀升加剧压力

2024年实施的《网络信息内容生态治理规定》加强平台责任，九部门开展人力资源市场整顿行动打击虚假招聘。内容审核成本同比上涨78%，进一步压缩利润空间。

未来出路：从“流量思维”向“用户价值”转型

58同城若要重塑未来，需摒弃“大而全”的发展逻辑，聚焦“深而精”细分领域；放弃技术跟随策略，推动创新引领；同时强化对虚假信息和用户体验的严格治理。唯有回归用户价值，才可能从“神奇的网站”转变为“可信的平台”。