2025年“618”购物节全面爆发：多平台成交数据创新高

天猫：453个品牌破亿，同比增长24%

截至6月18日24点，天猫618交出亮眼成绩单：453个品牌成交破亿，同比增长24%。苹果、美的、华为等13个品牌跻身“10亿俱乐部”。88VIP会员突破5000万，品牌会员数同比增长15%，会员客单价达行业整体的1.93倍，成为品牌增长核心动力。

“国补”政策叠加618促销拉动效应显著，家电家装、3C数码等换新消费全面爆发，参加国补品类成交总额较去年双11增长116%，带动113个品牌破亿、超9200个品牌成交翻倍。第三方数据显示，天猫家电家居与3C数码成交份额分别达45.3%和45.5%，稳居行业第一。

淘宝直播破亿直播间达81个，店播破千万直播间数量同比增长21%。美妆行业中，华伦天奴增长超100%，YSL、Hourglass等高端品牌增长超60%；国货表现尤为亮眼，双妹增长超300%，毛戈平、听研分别增长70%和近80%，功效护肤品牌绽媄娅同比激增超900%。服饰领域，优衣库、UR等50+一线品牌破亿，songmont等国产原创包袋品牌集体崛起，内衣外穿品类累计成交破2亿。

运动鞋服、户外鞋服成交增长超50%，匹克球相关商品同比暴涨1100%；玩具潮玩6个品牌破亿，“谷圈”诞生10余个千万级单品；老铺黄金成交破10亿，鲜朗等6个宠物品牌过亿。海外品牌方面，Nintendo、Swisse等14个进口品牌破亿，澳洲奔富、日本Off&Relax等增长超4倍。

天猫618期间新品整体成交增长153%，12个新品破亿、504款破千万，破千万新品数量同比增长110%。平台通过简化玩法（立减85%+无门槛券）与战略资源投入，全面扶持优质品牌与原创品牌，推动2025年高质量增长。

京东：下单用户数增长超100％

截至6月18日23:59，京东618再创新高，下单用户数同比增长超100%领跑行业，京东零售线上业务、线下业态及京东外卖整体订单量超22亿单。

京东APP的DAU创历史新高。3C、家电品类规模、增速稳居行业第一，服饰美妆、日百品类增速领跑行业，多元业态同频共振带动百万线下门店订单强劲增长，京东采销直播成交额同比增长285%。

第三方调研显示，近七成消费者因“品牌丰富度+品质确定性”选择京东服饰，该类目市场份额进一步扩大，与美妆护肤、日百品类正在成为京东新的增长极。

京东外卖在618期间日订单量已突破2500万单。京东服务+提前储备了5万多名专业空调安维工程师应对暑期空调维修旺季，京东养车提供的救援服务用户数同比增长33倍。

6月18日，哈尔滨开业的七鲜美食MALL首店成为国内首个实现100%后厨直播的美食MALL。全国24座京东MALL可为用户提供前沿科技品质生活圈和“一站置家”最优解。遍布全国城乡的数百万家线下门店共同参与京东618，让用户可在本地享受低价商品和服务。

拼多多：手机单品销量最高增8倍

在“千亿扶持”加持下，拼多多平台全域消费持续火热，生鲜、手机、数码、家电、美妆、服饰、运动、户外、母婴、家居、百货等数十个类目均创下销量新高。

大促期间，“超级加倍补”活动的单日订单量超过376万单，助力多个类目的中小商家实现了新突破。具体来看，多重补贴推动生鲜、数码、家电等类目爆发：山竹、榴莲等时令水果销量翻倍；小米15、iPhone16 Pro Max等热门手机单品销量增长3至8倍，机械革命蛟龙16 Pro等电脑产品增速超3倍，美的、海尔等品牌空调销量实现2倍以上增长。

高考结束后，“05后”准大学生成为消费主力：手机、平板等数码产品订单量环比增长3倍以上，暑期出游需求带动沙滩鞋、速干衣销量分别增长220%、119%。拼多多百亿补贴“政府补贴”专区覆盖上海、广东等23个地区，叠加消费券优惠后，国补商品销量环比增长177%，显著释放三四线城市家电换新需求。

苏宁易购：以旧换新订单增长63%

6月19日，苏宁易购发布数据显示，5月16日至6月18日，家电3C以旧换新消费热度不减，全国门店客流同比增长105%，以旧换新订单同比增长63%，万元以上家电销售增长122%。智能、健康、懒人及嵌入式家电成为消费升级重要引擎，3C数码焕新消费热潮涌动，笔记本电脑、智能手表、6000元以上手机销售同比增长125%、144%、79%。

小米：全渠道累计支付金额刷新纪录

6月19日上午，小米公司官方微博发布小米618终极战报显示，全渠道累计支付金额突破355亿元，刷新小米历年大促纪录。