TikTok推出搜索广告新功能，开启精准流量投放时代

关键词锁定+搜索页展示，提升广告触达效率

6月起，TikTok正式上线Search Ads Campaign功能，通过关键词定向技术，将广告精准投放至用户的搜索结果页面，实现高转化率流量获取。目前该功能已率先在美国市场推出，并将逐步扩展至其他地区。

该广告形式支持Spark Ads（原生视频广告）和轮播图片广告。Spark Ads支持多创意测试，但默认展示单一视频内容；轮播广告则可展现多张图片素材。用户点击广告后，将以信息流形式进一步了解广告内容，提升沉浸式体验。

创建搜索推广系列的四大准备事项

1. 广告组与广告位设置规范：

• 广告仅展示在TikTok搜索结果页，不在信息流或其他广告位出现。
• 关键词定向设置只能在广告组层级进行。

2. 预算与出价建议：预算应设置为单次出价的至少20倍，以保障广告有足够的曝光机会。

3. 支持的广告类型：包括视频广告和轮播图片广告，创意格式与标准信息流广告保持一致，无需额外调整尺寸。

4. 批量上传关键词方式：支持通过Excel文件批量上传关键词，在A列直接输入或使用官方模板。

广告后台操作流程

1. 登录TikTok广告管理平台;
2. 创建新推广系列时，选择目标为“访问量”或“销售”;
3. 勾选“搜索活动”即可开启搜索推广系列广告。

投放策略与优化技巧

投放注意事项：

• 可随时调整预算、出价、关键词与定向条件，无需暂停广告;
• 每组广告至少设置20个关键词;
• 初期推荐广泛匹配拓展覆盖，后期结合词组匹配或精确匹配提高精准度;
• 若曝光不足，建议使用“访问量”作为推广目标；如追求成交，则选用“网站转化量”。

核心优化建议：

• 提高出价并确保预算足够，帮助广告快速度过学习期;
• 定期添加新关键词并剔除无效词汇，可通过搜索词报告获取数据;
• 检查关键词与广告创意的相关性，确保内容一致;
• 结合不同匹配模式的数据表现持续优化。

关键投放逻辑：先用广泛匹配搭配访问量目标扩大曝光，再使用精确匹配结合转化目标提升效果。

小提醒：目前搜索广告处于早期红利阶段，参与测试的广告主普遍反馈CTR高于传统信息流广告。