三只松鼠再入宠物赛道：成立新公司，布局全品类战略

一、从坚果帝国到宠物赛道

三只松鼠自2012年成立以来，以“可爱松鼠”IP和互联网营销迅速崛起为休闲食品头部品牌，主营坚果、果干等产品。随着消费市场升级，品牌开始探索多元化发展。2020年曾推出“养了个毛孩”子品牌试水宠物食品，但未持续深入。今年5月，三只松鼠宣布将孵化包括宠物食品在内的33个新品牌，全面推进“全品类+全渠道”战略。

二、巨头跨界，生态布局

2025年6月，三只松鼠在安徽注册成立新公司——安徽饿了喵宠物食品有限公司，正式再度进军宠物食品市场。其推出的首个宠物食品子品牌“金牌奶爸”，上线首月销量即突破1万单。这一系列动作标志着三只松鼠对宠物经济的重视，也反映出其从单一零食向多品类延伸的战略转型。 三只松鼠通过“高端性价比”模式，逐步扩展至婴童食品、预制菜、快消品及宠物食品等多个赛道，并通过多品牌矩阵（如“巧可果”“围裙阿姨”）分散风险，提升整体市场竞争力。

三、竞争加剧，挑战不小

尽管宠物食品市场规模广阔，但行业门槛高，对营养配方、原料安全和质量控制要求严格。此外，市场竞争激烈，已有多家成熟企业占据领先地位，如乖宝、中宠股份、天元宠物等，加上伊利、蒙牛等传统消费品巨头也在布局宠物板块，新进入者面临较大压力。

四、宠物经济为何备受关注

宠物经济成为近年跨界企业热衷切入的领域，原因在于消费升级和养宠人群增长带来新的市场机会。对企业而言，宠物赛道不仅是品类扩展，更是存量市场挖掘的重要方式。三只松鼠通过宠物业务连接年轻消费群体，构建更广泛的品牌影响力。

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