外卖大战升级，美团、京东与淘宝的三国杀

外卖市场格局生变

过去多年，外卖市场的格局相对稳定，美团占据70-80%市场份额，饿了么为20-30%。然而，抖音、京东等平台的加入，使局势发生重大变化。

京东的进攻与防守策略

京东此次入局外卖，不只是争夺外卖份额，而是为了捍卫其在电商中“快”的心智优势。外卖和闪购都属于即时配送，若用户认为“京东不快”，将影响其电商核心竞争力。

京东目前日订单已达2000万单，每单补贴五元的话，年支出将达到365亿。虽然看似难以持续，但只要外卖能拉动电商业务增长，这种补贴就有意义。

淘宝的高活跃度逻辑

淘宝推出“淘宝闪购”入口，在app内直接布局外卖业务。五一期间上线一周后单量突破1000万单（不含饿了么）。通过外卖提升用户打开淘宝的频次，并增加商品曝光，从而带动电商连带购买。

美团的核心战略：闪购冲击万亿电商市场

美团外卖每天订单已达五六千万单，而美团闪购日订单已超1800万单。美团预测闪购未来有望达到日订单四五千万单。

闪购覆盖的商品从买药、买酒拓展到3C数码，用户已可以在美团下单购买小米、华为甚至苹果产品，由附近专卖店即刻配送。

社区团购曾被认为是美团电商化的突破口，但其人群消费力、场景与外卖并不重合。反观闪购，则和外卖高度协同，复用同一套配送体系和用户群体。

配送网络效率成胜负手

京东虽有完善快递网络，但与本地即时配送逻辑完全不同。高峰时段外卖骑手可以承接闪购订单，提升利用率；而京东则需重新搭建本地配送体系，成本高、灵活性低。

补贴战背后的真实意图

补贴并非只为争夺外卖订单，更是一种获取流量、提高活跃度以及拉动电商平台增长的手段。若能通过外卖提升连带购买率，即便短期亏损也有价值。

总结

外卖正成为电商平台新一轮战争的核心战场，不仅是餐饮配送，更是“即时零售”——整个中国电商下一阶段最重要的增长点。谁能掌握“快”的心智，谁就能在下一轮竞争中领先。