古茗品牌营销升级：从鲜活主题曲到万店布局

借助UGC内容与极致性价比，古茗加速抢占用户心智

自2024年起，古茗在品牌营销策略上展现出前所未有的活力。其推出的洗脑品牌主题曲《Good me》在抖音平台爆火，并引发用户广泛共创，涵盖手势舞、变装演绎、搞笑挑战等多元化形式。

该主题曲不仅提升了品牌辨识度，还激发了包括门店员工、音乐达人及普通消费者的主动参与热情。例如，短视频创作者田一名通过泼洒柠檬水演绎歌曲片段，成功吸引了年轻受众的关注。

除线上传播外，古茗亦加强线下互动体验，强调“鲜活感”作为品牌核心。为此，古茗提出了“5A鲜活标准”，覆盖原料选择、配方设计、物流配送、营养价值及生产工艺五大方面。

在门店扩张策略上，古茗表现得更加理性务实。尽管已在全国范围内开设近1万家门店，位列茶饮品牌第二位，但公司并未盲目追求开店速度，而是聚焦提升单店经营质量。

同时，古茗也通过推出高性价比产品强化市场竞争力，如售价1元的冰水、2.5元的鲜活柠檬水以及7.9元的早安鲜牛奶，均有效拉动了整体销量增长。

古茗创始人王云安表示，未来品牌将坚持供应链效率优化，进一步拓展市场，并计划进入北京、上海等对品牌要求更高的城市。

王云安常说，古茗的路还很长很长。