亚马逊升级供应链合规与虚假评论打击政策（2025年6月更新）

供应链合规审查全面收紧

亚马逊持续强化对卖家供应链的合规性监管，审查力度前所未有。2025年6月30日起，美国站将正式实施《针对销售赃物的新政策》，要求卖家确保供应链全链条透明化，并提供完整合法性证明文件。

新政策内容包括：
– 供应链全链路追溯：需提交近365天的增值税发票、供应商资质证明、品牌授权文件、物流提单及ERP库存记录。
– 严厉处罚机制：违规行为可能导致商品下架、账户冻结、资金扣留，甚至承担法律责任。
– 验厂与视频审核：部分卖家需接受第三方验厂或视频验证，以确保生产流程、劳工权益及环保合规。

虚假评论打击系统升级

为响应英国竞争与市场管理局（CMA）监管要求，亚马逊加强了对虚假评论的治理：

– 技术层面：通过AI模型和人工审核识别异常评论，封锁高风险渠道（如测评群、返利换好评），并每季度公开清理数据（2024年已拦截2.75亿条虚假评论）。
– 违规后果：刷评卖家面临商品下架或封号，评论者账号也可能被永久禁用。
– 消费者保护：简化举报功能，鼓励用户参与监督，提升平台透明度。

卖家应对建议

针对新规变化，建议卖家采取以下措施：

– 供应链合规：立即核查供应商资质与文件完整性，建立内部风控团队定期审核。
– 评论策略调整：转向合规催评方式（如亚马逊Vine计划），避免诱导性返利或代写行为。
– 多政策联动风险：注意赃物政策与受限商品规则（如欧洲站能效标签、USB-C接口强制标准）的交叉影响。

亚马逊此次政策升级标志着平台治理进入“全链路穿透式监管”时代，卖家需从源头提升合规能力，方能规避风险。