情绪价值驱动潮玩热潮，泡泡玛特引领IP产业布局

随着消费者对“情绪价值”需求的持续增长，越来越多企业开始关注情感化产品赛道。国产潮玩品牌泡泡玛特凭借独特的IP运营和情感互动体验，迅速成长为行业代表。

近期，在永乐2025春季拍卖会上，一款初代藏品级薄荷色LABUBU以108万元成交价引发广泛关注，进一步提升了品牌热度。

Labubu在线上线下均呈现供不应求的态势，不少渠道频频断货、售罄。该现象也引发了一些厂家仿制高仿版Labubu，并将其销往全球市场。

近日一则“义乌市场LABUBU一夜之间全部下架”的帖子引起热议，涉及仿冒工厂的产品分为两类：一类为“高仿高品质”款，号称与正品无异，单价在30 - 60 元；另一类是标识较为明显的“义乌高品质”款，价格更为低廉。

部分仿冒产品甚至定价高于官方价格，例如LABUBU 3.0系列可扫码端盒（一盒含6个）批发价达300 - 700元，而官方价格为594元。相关部门已对违规商品进行处理并下架。

Labubu海外热度同样高涨，海关近期查验出一批涉嫌侵权的盲盒、毛绒玩具等产品，外包装印有Labubu相关图案，涉及数量巨大。

目前亚马逊平台也在清查Labubu仿制品，包括包装盒、服装、帽子等相关周边已被大批下架，部分卖家收到了高风险违规通知。

泡泡玛特已在全球范围内完成“Labubu”商标注册，拥有超2000件商标，覆盖多个产品类别。以下行为均属侵权：

• 未经授权销售Labubu仿制盗版商品，如玩偶、挂件、盲盒等；
• 使用“同款”“相似款”“周边”等描述误导消费者；
• 使用近似名称（如Lababu、Labubo、Rabubu等），或模仿其标志性形象特征；
• 在未授权商品（如手机壳、衣服、钥匙扣等）上使用Labubu名称或形象；
• 盗用Kennyswork、Kenny Wong、Pop Mart等官方宣传图片。