“丑萌”精灵Labubu席卷全球：流量狂欢背后的合规警示

潮玩IP Labubu走红引爆跨境产业链，侵权乱象频发引行业深思

谁能想到，中国原创潮玩IP Labubu凭借“丑萌”形象成为2025年全球顶流。从社交媒体刷屏到拍卖天价成交，从海外消费者通宵抢购到产业链全面爆发，Labubu不仅展现了潮玩文化的巨大影响力，也揭示了爆款经济背后潜藏的法律风险。

全球爆火：“社交货币”变身“塑料茅台”

6月10日，北京一场拍卖会中，初代薄荷色Labubu以108万元成交，刷新潮玩交易纪录。而在海外市场，该IP热度更甚：TikTok、Instagram相关话题播放量突破58亿次，限量盲盒甚至引发黄牛冲突。英国、澳大利亚等国消费者凌晨守候在中国跨境电商平台抢购商品。据数据显示，泡泡玛特速卖通官方店稳居潮玩类目销售榜首，带动品类GMV半年增长300%。

跨境电商“泼天富贵”下的灰色地带

Labubu带来的巨大流量催生大量周边产品。亚马逊美国站上，娃衣、玩偶座椅等相关商品登上飙升榜前列。有卖家通过模糊关键词、用户评论暗示等方式绕开平台监管，实现单链接月销近3000单、销售额超3.7万美元。

然而，部分卖家为蹭热度进行擦边营销，使用“For Labubu”标注、主图打码方式规避审查；甚至叠加仿冒品牌元素，打造“Double擦边球”产品；更有山寨工厂批量生产“Lababa”“Lagogo”等仿品，部分单品销量破万。

合规铁拳出击：知识产权保卫战升级

泡泡玛特已在全球多个国家完成商标注册，并构建了包括著作权、外观设计专利在内的多重知识产权保护体系。仿冒者不仅可能面临民事追责，还可能受到行政处罚乃至刑事责任。

各大电商平台也在加强打击力度。亚马逊大规模下架疑似侵权链接并封禁相关店铺，义乌市场清退盗版产品，宁波海关亦查获数万件侵权商品。

专家指出，即使对Labubu形象进行微小修改（如改变颜色），只要整体视觉效果相似，仍可能构成侵权。

流量与风险博弈下的破局之道

业内分析认为，跨境电商在追逐爆款红利的同时，应注重合规路径：

• 深耕授权周边，如娃衣、收纳盒等非核心形象配件产品；
• 提前布局海外商标和专利注册，应对本地化合规挑战。

Labubu的火爆印证了“丑萌经济”的跨界吸引力，而其引发的法律风波则提醒从业者：唯有坚持合规经营，方能在瞬息万变的市场中稳健前行。