开局九广，被嘲扑街的《长安的荔枝》让金主们抢着送钱
深圳简联科技有限公司
2025-06-12 17:48
《长安的荔枝》热播，剧集营销如何撬动品牌商业价值？
影视IP成品牌营销新高地，内容共创推动消费生态构建
电视剧《长安的荔枝》由曹盾执导、马伯庸担任原著及故事顾问，雷佳音、岳云鹏领衔主演，正在CCTV-8黄金档与腾讯视频同步热播。该剧改编自马伯庸畅销小说，凭借广泛受众基础成为腾讯视频重点布局的S+项目。
开播当日，官微宣布已携手30余个品牌合作伙伴，涵盖乳制品、金融、汽车等多个领域。结合“吃、喝、玩、乐、用、行、游”七大生活场景，剧集联动众多品牌，构建多元消费生态。
剧集围绕“唐朝小吏千里送荔枝”的核心情节，串联起盛唐背景与职场生存等丰富元素，为品牌营销提供了天然内容与流量支持。
郑平安作为原创角色，巧妙融入中国平安广告植入，通过预告片中荔枝运输事故场景，引出平安车险三免信用策略，强化“保平安”的认知。
张天爱饰演的十七娘则在剧情中自然承接度小满金融广告，通过片头标版、创意中插等方式提升品牌曝光度，实现产品价值传递。
每日鲜语作为特约合作伙伴，以“鲜”为核心，将剧中“千里追鲜”的叙事转化为“30分钟牧场直达+DT脱氧锁鲜技术”的产品力表达，实现剧集与品牌的同频共振。
雷佳音化身“神鲜奶”追鲜使，依托明星代言人双重人设，将剧集热度与代言话题深度融合，增强消费者感知。
百果园借势端午与荔枝上市双节点，线上线下联动打造沉浸式消费体验，推动“贵妃同款”荔枝销售增长。
茂名作为全球最大优质荔枝生产基地，借助剧集推广荔枝文化，并开发文旅项目如荔枝乐园打卡地、联名礼盒等，推动农业与文旅协同发展。
尽管《长安的荔枝》在节奏上相对平缓，影响了部分社交传播爆发力，但历史文化与职场元素仍赋予品牌多元价值关联空间。
目前已知合作品牌包括安慕希、RIO、唯品会、天猫等，招商表现亮眼，开局9广，第6集升至10广，站内热度突破26000。
从前期筹备到播出宣发，各大品牌深度参与，展现对优质IP的预判能力和内容创新实力。如何将剧集流量转化为可持续消费动能，仍是品牌需要持续深耕的课题。文章来源：【4A广告网】公众号，原文《开局九广，被嘲扑街的《长安的荔枝》让金主们抢着送钱》，大数AI优化
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