中国小家电热销非洲，产业链优势凸显

跨境电商新蓝海：非洲市场潜力巨大

非洲小家电市场在2025年预计收入达260.3亿美元，约合人民币1869.68亿元，2025-2030年期间复合增长率预测为7.24%。Statista数据显示，2025年非洲每户平均销量将达到1.71台，预计到2030年总销量将达5.4355亿台。

非洲小家电赛道迅速增长，主要受益于居民生活水平提升以及对高效便捷家务解决方案的需求上升。同时，非洲是全球最年轻的大陆，截至2024年，其人口中位年龄不到20岁，年轻一代更愿意接受科技类产品，成为推动市场增长的重要动力。

目前，非洲小型家电市场由本地和国际品牌共同组成。南非的Defy通过本土化策略竞争激烈，而中国品牌如海尔、TCL、美的等也积极开发适应非洲需求的产品，取得了一定市场份额。

例如，海尔推出的大容量洗衣机可以轻松清洗长袍类传统服饰，并推出适用于限电环境的高能效家电产品，从而进一步增强其竞争力。

凭借完整的产业链优势，中国小家电制造商能够快速响应市场需求，实现规模化生产，确保产品稳定供应和价格优势。

此外，随着研发投入的增加，许多中国企业开始推出具有创新功能的产品，如智能扫地机器人具备自动规划路线、避障等功能，空气炸锅采用新型加热技术实现无油烹饪，这些产品升级更好地满足了海外市场对健康、便利生活的需求。

中国小家电出海热潮：东南亚市场爆发式增长

多重优势推动中国小家电海外热销

凭借出色的性价比和制造能力，中国小家电不仅在非洲走红，在东南亚等新兴市场也大受欢迎。

东南亚小家电市场正处于爆发式增长阶段。Statista数据显示，到2025年，该地区市场规模将突破177.1亿美元，并有望继续保持上升趋势。

东南亚小家电市场发展前景广阔 图源：Statista

本土化战略助力品牌快速崛起

Jet Commerce旗下的自有品牌Gaabor，便是成功出海东南亚的典型案例。入驻Shopee和Lazada短短数月，便跃居当地小家电类目Top1，成立一年内销量突破182万台，销售额达2.3亿元。

这一成绩在竞争激烈的小家电市场中尤为突出。Gaabor的成功离不开其本土化策略，以空气炸锅为例，针对东南亚用户使用习惯进行了三项关键改进：将容量扩大至4.5L、采用金属质感外观、优化触控面板设计，极大提升了产品吸引力。

Gaabor主页 图源：Gaabor

调整后的空气炸锅在2022年销量突破100万台，占品牌总销量超过55%，印证了精准本土化策略的有效性。

把握新兴市场机遇

尽管出海仍面临诸多挑战，但东南亚、非洲等新兴市场的增长潜力巨大，为跨境电商带来新机遇。卖家需制定合理市场策略，发挥供应链和服务优势，抢占蓝海市场。