天猫618宠物消费爆发：新锐品牌崛起、智能健康赛道火热

入驻红利正当时！

天猫618的号角刚刚吹响，宠物行业便迎来惊人爆发！行业数据显示，今年618正式开卖仅100分钟，宠物类目成交额便强势超越去年大促首日全天战绩，市场热度再攀新高！

(图片来源AI)

头部引领： 鲜朗、蓝氏两大品牌在首阶段即双双突破亿元成交大关，展现强劲品牌力。

中坚力量崛起： 皇家、诚实一口、大宠爱、福来恩、卫仕、红狗等超40个实力品牌跻身“千万俱乐部”。

新锐品牌爆发： Touchdog、Hunter、汪宠爱等371个品牌实现三位数高速增长，其中262个是入驻平台不足3年的新生力量，新锐品牌正成为驱动增长的关键引擎。

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消费趋势深度洞察：健康、智能、精细化喂养成核心

1. 健康刚需爆发： 宠物主对健康的关注度空前提升，猫狗驱虫药、鱼油、乳铁蛋白等保健品销量激增。国货保健品牌VCare首日成交猛涨超110%，专业品牌MAG首阶段成交破千万，登顶宠物保健品品类榜首。

2. 智能赛道乘“国补”东风： 在国家补贴政策加持下，宠物智能用品迎来爆发。智能猫厕所品牌Meeof成交同比增长超170%，喵享家涨超130%。小佩、霍曼（智能猫用品）及小米、当贝（智能鱼缸）等品牌额外收获超20%的订单增量。

3. 精细化与多元化喂养：

• 生命阶段定制： 针对幼年、成年、老年宠物的专属主粮和用品需求旺盛。
• 出行场景升级： 宠物推车、小宠外出包、鸟放飞绳等趋势新品热卖，新品牌Beberoad成交同比大涨近230%。
• “它经济”边界拓宽： 猫狗之外，一体式造景鱼缸、高端鸟别墅、烘焙鸟粮等满足鸟类、水族爱好者高端需求的产品热销，高端鸟别墅品牌“它加”成交劲增超100倍！

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新品牌与新单品闪耀舞台

• 本届天猫618吸引了超1000个新品牌首次参与，包括美国冻干品牌BXBI、三只松鼠旗下宠物品牌金牌奶爸等。
• 以低温烘焙粮闻名的鲜朗，凭借创新单品在618首阶段强势登顶天猫宠物行业品牌成交榜。
• 开创植物猫砂市场的代表品牌许翠花，开卖首日成交增长超530%，展现细分赛道龙头的爆发力。

天猫平台：宠物消费绝对主阵地
权威报告《2025年618第一波回顾》明确指出，在618首波售卖期，天猫在宠物行业大盘占有率高达67%，是业内第二名市场份额的三倍以上，其作为宠物品牌增长核心引擎的地位无可撼动。淘宝天猫宠物市场年活跃用户数已突破1亿大关，汇聚海量精准宠物消费人群。

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结语

天猫618宠物赛道的亮眼战绩，清晰印证了平台巨大的消费潜力和对新锐品牌的强大孵化能力。无论是健康科技、智能用品，还是细分宠物服务，天猫都是品牌实现增长突破的首选阵地。