跨境电商信息差—6.3-6.6
跨境电商信息差—6.3-6.6
1. TikTok Shop美国市场有机影响力消退，付费推广成主流
TikTok Shop在美国推出时，曾以免费病毒式传播吸引卖家，手工制品、小众时尚等产品借此获得声誉，对小企业主而言如数字淘金热。然而，到2025年，曾让TikTok Shop成名的有机影响力几乎消失，卖家需依赖付费推广获取浏览量。
这一转变并非突然，2024年全年TikTok对无偿曝光的支持就开始减弱，2025年加速转变，无偿内容流量急剧下降，平台内部也承认缩减了对卖家视频的免费放大。
早期，TikTok Shop靠免费推广吸引用户，证明其销售能力，如今正与传统电商结构结合，广告成必需。
此外，免费送货等优惠也在消失。美国立法者要求字节跳动撤资，否则TikTok面临禁售风险，监管不确定性促使卖家探索新兴市场。
虽某些品牌内容仍可能被提升，但普通卖家病毒式营销已难成功，TikTok Shop正变为竞争激烈的广告市场，保持曝光率成本快速攀升。
2. TikTok Shop日本跨境POP店开放自主注册
TikTok Shop日本跨境POP店正式开放自主注册通道，此次开放仅限海外仓发货商家，跨境直邮商家仍需通过定向邀请入驻。
根据此次官方发布的入驻信息：店铺物流模式支持跨境直邮或海外仓发货二选一，不允许两种模式同时选择。其中，跨境直邮商家的发货地为中国，而海外仓发货商家的发货地为日本。
3.Ozon平台将提高销售佣金并实施新物流关税
继 WildBerries 之后，Ozon 平台也宣布了一系列费用调整。自 2025 年 6 月 13 日起，新物流关税生效。
在 FBO 计划中，1 升及以下货物基本配送费从 43 卢布涨至 46 卢布，且在申请创建后 60 天内物流关税不变。FBS 方面，0.4 升以下商品单独关税取消，1 升及以下商品统一价格从 76 卢布涨至 80 卢布。销售佣金同样上调，FBS 多数类别增加 3 - 4.5%，FBO 增加 4.5%，FBO 平台时尚商品和真实 FBS 平台大部分商品平均增加 5%。不过，服装、鞋类和饰品卖家若在 6 月 24 日（含）前提交竞标，佣金可保持 13%至 2025 年底。此外，国际销售兑换率也将变化，卖家可前往“佣金和关税”部分查看新关税详情。
此次费用调整或对平台卖家经营产生一定影响。
4.eBay新增报价追踪工具
eBay宣布将于6月底在Seller Hub上线全新的“Offers Dashboard”（报价仪表盘），为卖家提供一个集中管理、追踪和优化报价的中心平台。
该更新旨在提升报价处理效率，提供更强的可视化、自动化工具和批量操作选项，源于卖家长期以来对更高效报价管理功能的反馈和需求。
新仪表盘将帮助卖家在一个页面内查看所有活跃商品的主动报价或待处理议价信息，直观显示如总销售额、已发送及收到的报价数量、买家接受率等关键绩效指标。卖家可以通过“审查”按钮快速接受或拒绝报价，并按日期或类型（自动或手动）排序，实现灵活管理和批量终止报价。
该功能还支持对单个商品进行详细分析，查看报价活动、接受率和由报价带来的销售效果。
为节省操作时间，卖家还可通过智能筛选功能快速识别需要处理的商品，按接受率寻找潜在转化机会，并借助搜索功能迅速定位特定商品。
此外，eBay将新增性能追踪工具，借助历史数据帮助卖家优化未来报价，提升销售潜力并挖掘增长空间。
5. 亚马逊大幅缩减谷歌购物广告投放
数据显示，亚马逊虽历来在谷歌购物广告投放中占据主导，但过去一周却大幅缩减了广告投放。
独立机构Tinuiti指出，这是亚马逊自2020年以来最明显的一次撤退，2020年大流行病开始时，亚马逊曾暂停近三个月的谷歌购物广告。此次亚马逊每日印象份额急剧下降，这一极不寻常的举动或许预示着战略调整，也可能与更大市场动态有关。
值得注意的是，Temu仍未出现在谷歌拍卖中，不过Shein已回归。Tinuiti研究总监马克 - 巴拉德称，沃尔玛在谷歌拍卖中的存在感上个月也有所下降，但没那么明显，且沃尔玛在谷歌购物印象份额中大幅波动并非罕见。
6. TikTok升级广告工具
据外媒报道，TikTok推出了名为“Market Scope（市场范围）”的新分析工具，能够根据用户在购买路径中的位置，将其分为“认知”“考虑”和“转化”三个阶段。该工具基于超过12个信号来识别“考虑阶段”的用户群体，这类用户转化概率比认知阶段高出14到16倍，广告主可以借此更精准地锁定高潜力客户。
此外，广告主还能结合人口统计属性进一步细分受众，以优化投放策略。
为配合“Market Scope”数据，TikTok还推出了“Brand Consideration Ads”，专为吸引中部漏斗、高意向用户设计。这类广告通过系统识别正在主动探索品牌信息的用户群体，将营销资源集中投放至互动意愿更强的受众，从而提高转化效率。
7. TikTok推出AI智能关键词过滤器
TikTok近日宣布升级其内容过滤功能，推出“智能关键词过滤器”，利用AI技术帮助用户更精准地屏蔽“为你推荐”页面中的不感兴趣内容。
与之前的关键词过滤相比，新功能可自动识别并拦截相近词或同义词，例如屏蔽“remodeling”时，系统会同步排除“renovation”等衍生词汇。
此外，TikTok将关键词屏蔽上限从100个提升至200个，并优化批量添加流程。
平台表示，随着用户数据积累，AI过滤系统的精准度将持续提高。
同期，TikTok还面向全球开放“管理主题”功能，允许用户通过滑块调整体育、美食等内容的推荐强度，进一步个性化浏览体验。
8. 亚马逊南非扩张版图：新增杂货、宠物食品及保健品类别
亚马逊南非公司宣布大幅扩充产品线，正式上线杂货、宠物食品及维生素补品三大日常必需品类别，涵盖Beacon、Simba等本土品牌及雀巢、红棒等国际品牌。
此次新增数千种非生鲜商品，支持当日/次日达及全国4300个自提点取货。数据显示，咖啡、谷物、宠物特殊配方食品及健康补剂成为最畅销品类。
亚马逊撒哈拉以南非洲董事总经理Robert Koen强调，此举标志其向南非"一站式购物平台"转型的关键一步。
9. Ozon升级卖家订阅服务，"正品"徽章将转为付费选项
Ozon近期调整卖家政策，推出全新Premium Lite订阅（4,990卢布/月），包含竞品分析、优先客服及高级课程；基础版Premium价格翻倍至9,990卢布，功能扩展至对标2个竞品（原1个）；Premium Plus则支持分析8个竞品（原6个）。
此外，2025年6月16日起，"Original"正品徽章将转为付费服务（500卢布/天/品牌），仅部分知名仿冒风险品牌可免费使用，其他品牌需通过审核并付费以增强买家信任。卖家可自行关闭该选项。
10. 谷歌钱包美区6月13日后不再支持绑定PayPal账号
谷歌钱包（Google Wallet）将于 6 月 13 日起在美区停止支持绑定 PayPal 账号，用户先前绑定的 PayPal 账号将自动从谷歌钱包中移除，目前谷歌尚未就相应原因发布任何解释。
参考谷歌的帮助文档获悉，其实早在今年 4 月 11 日后谷歌钱包就已经不允许用户再绑定新的 PayPal 账户，但之前已经绑定的用户还能正常使用。而在今年 6 月 13 日，这些已经绑定的 PayPal 账户也会被自动解绑。
此外，谷歌还提醒，从 6 月 13 日起，用户先前使用 PayPal 付款的交易记录将无法在谷歌钱包中查看。
需要注意的是，这次调整只针对美区用户，德国区的谷歌钱包用户仍然可以正常绑定自己的 PayPal 账号。
11. Telegram推出频道私信功能，创作者可收费互动
Telegram最新更新允许频道创作者开启"订阅者私信"模式，用户可直接向频道发送消息，而创作者无需公开个人联系方式。
新功能提供独立消息界面，与个人聊天隔离，并支持设置付费门槛（按条收费），既保障隐私又能筛选高质量对话。
官方表示，此举旨在帮助内容创作者更安全、高效地与粉丝互动，尤其适合知识付费类账号。该功能即日起逐步向全球用户开放。
*本文分享的内容可能会因技术迭代或平台政策等原因发生变化，欢迎读者关注最新的行业动态并与我们交流反馈。
展开查看全文
跨境电商TikTok Shop跨境电商资讯
AdsPower指纹浏览器
更安全的指纹浏览器，为您的跨境账号矩阵保驾护航