在竞争激烈的数字营销领域，谷歌广告作为重要的推广渠道，如何让每一分预算都发挥最大价值至关重要。基于用户生命周期价值（LTV）进行用户分层再营销，为精准投放和合理预算分配提供了有效思路。这种方式能够深入洞察不同用户群体的价值，针对性地开展广告活动，提升广告效果。

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一、基于 LTV 划分用户层次​

1.识别高 LTV 用户群体

高 LTV 用户通常是那些对产品或服务有较高忠诚度、频繁购买且消费金额较大的用户。他们可能长期订阅服务，多次复购高价值产品。这类用户对品牌的认可度高，口碑传播潜力大，是企业利润的重要来源 。​

2.界定中 LTV 用户范围

中 LTV 用户有一定购买行为，消费频次和金额处于中等水平。他们对品牌有一定认知和兴趣，但尚未达到高忠诚度阶段。可能偶尔购买产品，对促销活动较为敏感，通过适当引导，有望提升其 LTV 。​

3.确定低 LTV 用户特征

低 LTV 用户可能只是偶尔浏览或尝试性购买，后续互动较少。他们对品牌的粘性低，可能因各种原因未被有效转化。这类用户中部分可能因初次体验不佳，或未被精准触达核心需求 。​

二、不同层次预算分配考量​

1.向高 LTV 用户倾斜预算

鉴于高 LTV 用户的高价值，应将大部分预算分配给针对他们的再营销活动。可通过展示高度个性化的广告，如专属优惠、定制化产品推荐等，强化与他们的关系，刺激更多消费，进一步提升其 LTV 。

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2.合理分配中 LTV 用户预算

为中 LTV 用户预留适量预算，用于持续培育和转化。可投放针对性的促销广告、优质内容推荐等，引导他们增加购买频次和金额，逐步向高 LTV 用户转化 。​

3.控制低 LTV 用户预算占比

对于低 LTV 用户，分配较少预算，主要用于尝试唤醒和重新定位。通过低成本的广告形式，如简单的品牌提醒、基础产品介绍等，筛选出仍有潜在需求的用户，若效果不佳则及时调整策略 。​

三、优化出价与投放策略​

1.高 LTV 用户灵活出价

针对高 LTV 用户，采用较高出价策略，确保广告在竞争中优先展示。同时，利用谷歌广告的智能出价功能，结合用户历史行为和转化数据，灵活调整出价，提高触达高 LTV 用户的精准度 。​

2.中 LTV 用户稳定出价

中 LTV 用户出价保持相对稳定，避免过度出价导致成本过高，又能保证广告有足够曝光机会。可根据不同投放时段、设备等因素，适当微调出价，提升广告效果 。

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3.低 LTV 用户保守出价

对低 LTV 用户出价保持保守，以控制成本。可尝试较低出价结合长尾关键词等精准定位方式，减少无效曝光，寻找潜在有价值的低 LTV 用户 。​

若在基于 LTV 的谷歌用户分层再营销和广告预算分配中感到棘手，大数跨境的专业代运营商能提供有力支持。他们深谙谷歌广告平台规则与 LTV 模型运用，从用户分层、预算规划到出价策略优化，提供一站式专业服务，助力精准把握不同 LTV 用户，合理分配预算，提升广告投放效益，在市场竞争中脱颖而出，实现业务持续增长。