跨境电商平台Temu近期重拳出击，针对假冒商品、虚假资料、单号造假等行为展开大规模整治。Temu打假行动升级的背后，是欧盟监管压力与平台国际化战略的双重推动。卖家若触碰以下红线，将面临商品下架、资金冻结甚至永久封店的处罚。如何规避风险？本文从政策解读到合规建议，为跨境卖家划出生存底线。  

一、Temu打假升级，卖家面临哪些新规？  

1. 欧盟监管施压，说明书成“硬门槛”  

Temu对销往欧盟13国的商品实施严苛的说明书要求：电子版和纸质版需覆盖13种语言，且必须随货发出。若缺失对应语言说明书，商品将被下架；缺少纸质版则可能被仓库拒收，最高面临1万欧元罚款。  

2. 单号造假“零容忍”  

针对“跑水单”（虚假美国邮政标签）、“科技面单”（伪造物流信息）等行为，Temu明确“首次违规全店下架+冻结资金，二次违规永久封店”。今年2月已有大批卖家因单号造假被清理。  

3. 本地店资质审查收紧  

通过中介购买虚假营业执照、海外仓地址冒充本地办公地址、非本地SIM卡注册账号等行为，均被列为重点打击对象。平台核查发现资料不实，直接封禁账号。  

4. 加入国际反假联盟（IACC）  

Temu与国际反假组织合作，引入全天候算法监控、品牌注册中心、快速处理系统等工具，提升侵权商品识别效率。这意味着，仿品、盗版商品将更难蒙混过关。  

二、触碰这些行为，你的店铺危险了！  

根据Temu最新政策，以下三类行为将直接触发处罚机制：

1. 虚假单号与低价恶性竞争  

- 伪造单号节省运费：平台通过物流数据比对系统，可快速识别异常单号。  

- 为获流量无底线降价：Temu强制要求商品价格低于1688采购价，但需确保不侵犯品牌定价权。  

2. 本地店资料造假  

- 使用虚假公司营业执照、EIN税号入驻；  

- 用海外仓地址伪装本地实体地址；  

- 非本地手机号注册店铺账号。  

3. 商品信息与资质不全  

- 未上传多语言说明书或未随货发出；  

- 销售仿品、未授权品牌商品；  

- 商品标签、认证文件缺失（如欧盟CE认证）。

三、合规生存指南：守住底线，用工具提效  

面对Temu高压监管，卖家需从“被动应对”转向“主动合规”：  

1. 履约与价格合规  

- 选择平台认证服务商，确保单号真实可追踪；  

- 合理定价，避免为抢流量恶意降价触发反倾销审查。  

2. 资料与商品规范  

- 本地店使用真实营业执照、税号和本地地址；  

- 销往欧盟的商品严格配备多语言说明书，纸质版用防水袋固定于包装内；  

- 上架前核查商品认证文件（如电子类产品需FCC认证）。  

3. 借力工具管理合规流程  

易仓ERP已经对接Temu平台，全托管和半托管都支持。易仓ERP可自动区分Temu跨境与本土订单，本土订单绑定美国本土区域账号，确保物流单号合规。同时，Temu-PO单自动拉取与更新，区分订单状态，头程发货支持单SKU装箱，打印Temu专用条码，与平台规则兼容。易仓ERP也将持续迭代升级，为Temu卖家提供更多支持。

Temu打假行动的升级，既是应对欧盟监管的必然选择，也是平台长期发展的根基。卖家需正视规则变化，全面规范操作，避免因小失大。在“低价”与“合规”的平衡中，唯有守住底线，才能在国际化竞争中站稳脚跟。