徕芬进军剃须刀市场：技术创新能否杀出红海

高投入布局个护新赛道，价格策略面临挑战

5月23日，徕芬在2025年新品发布会上正式推出其剃须刀产品线，标志着该品牌正式覆盖“个护三件套”中的最后一大类目。创始人叶洪新强调，剃须刀研发耗时四年、投入1亿元，并成功实现“不锈钢网冲压工艺”这一核心制造技术的突破，成为全球继松下后第二家掌握该工艺的企业。

此次推出的T1 Pro和P3 Pro剃须刀均搭载自研直线电机L1和L2，在切割力和能耗控制上实现提升。产品还引入PID动态补偿算法，可智能感应胡须状态并调节动力，实现精准剃须。

T1 Pro采用「镍网+不锈钢内刀头」设计，内刃结构角度达148.48度，减少扯须情况；P3 Pro则配备三刀系统，提升对软硬胡须的适用性。

尽管技术实力突出，但定价策略仍面临压力：T1 Pro起售价499元，P3 Pro售价699元，远高于国产主流产品。目前国内高端剃须刀市场主要由飞利浦、博朗等国际品牌占据，而低价市场则竞争激烈。

奥维云网数据显示，2024年电动剃须刀线上零售额为86.1亿元，同比下滑8.1%，创下最大降幅。以飞科电器为例，去年归母净利润腰斩，个护业务营收同比下降17.05%。

徕芬通过高速吹风机切入戴森平替市场，曾在2022年实现超10倍增长。如今进入剃须刀市场，公司将面对更大挑战。尽管预计今年将出现亏损，但徕芬仍坚持长期战略布局，寻求在中高端市场打开局面。