亚马逊启动首个快消品促销周，多项政策调整影响卖家运营

跨境电商行业快讯 2025年05月23日

亚马逊推出首个快消品促销周

近日，亚马逊宣布将正式启动“日常必需品周”（Everyday Essentials Week）活动，时间为5月21日至5月27日。活动涵盖美容、杂货、健康与个人护理、宠物等热门品类，数千种商品可享最高40%的优惠折扣。此次为平台首次聚焦快速消费品推出的促销周，目标是帮助消费者节省开支。

大规模视频验证通知发布

大批亚马逊卖家收到通知，需在5月29日前完成店铺视频验证，否则可能无法继续销售。此举可能与Prime Day大促有关，平台借此清理存在风险的账号以维护消费体验。异常操作包括订单激增无供应链证明、多个账号使用相同资料或IP地址、法人信息异常等情况，此类卖家更易被标记。

购物车出现商品上架异常问题

近期部分卖家反馈商品被错误标注为“2026年7月9日发售”，导致订单量骤降。问题原因主要涉及库存同步问题、系统机制冲突、数据延迟及恶意竞争行为。

美国站自配送Prime政策更新

2025年6月29日起，亚马逊美国站将更新卖家自配送Prime（SFP）及优先配送选项政策。此次更新内容包括优化SFP试用期管理、提升履约标准要求及降低优先配送准入门槛。

绿标新规升级，未获认证商品权重下降

亚马逊升级“气候承诺友好计划”，未取得绿标认证的商品搜索权重降低18%。据卖家反馈，在提价情况下，“绿标认证”商品销量仍保持增长趋势。

新增两大广告位助力精准流量获取

• Influencer精选推荐： 展示于“Picks from Amazon Influencers”板块，无需广告费，仅按成交支付佣金。
• 首页视频C位： 手机端搜索页顶部新增“Explore & Learn”视频板块，用户通过视频链接下单，创作者赚取佣金，卖家获取精准流量。

全球速卖通加强日本站合规管理

平台公告要求在日本市场销售的部分商品需获得安全认证并明确标注标识。未符合规定商品可能面临下架处理，建议卖家及时自查整改。

新商家考核周期延长

入驻满1个月/3个月/6个月/12个月的新商家如未完成考核任务，可能被回收经营权限。预计2025年5月22日生效，2025年6月起新增6个月/12个月任务。商家可在后台体检中心查看进度。

Temu物流渠道调整应对加拿大邮政罢工

Temu宣布在5月23日新增Purolator物流渠道，并暂停使用加拿大邮政所有渠道下单功能。旨在降低订单履约影响。

美区高价限流引发卖家讨论

近期大量卖家反映产品遭遇“高价限流”。分析认为原因包括比价规则影响、全托管即将恢复、系统可能存在技术问题。

加强打击假冒商品合作

Temu签署合作备忘录，正式加入IACC“在线市场顾问委员会”，标志着其在打击假货及知识产权保护方面迈出关键步伐。

巴西总访问量超越亚马逊

根据Similarweb数据显示，Temu巴西总访问量（含移动端和桌面端）在今年4月首超亚马逊，进一步缩小与Mercado Livre之间的差距。

墨西哥用户忠诚度高

Ipsos调查数据显示，77%的Temu墨西哥用户计划2025年维持或增加支出，反映出平台在当地具备较强的用户粘性。

中国电商平台在伦敦受欢迎

transcosmos株式会社调研显示，SHEIN、Temu等平台在伦敦使用率高达70%，洛杉矶和曼谷也分别达63%和60%。

TikTok美区放宽挂小黄车限制

TikTok美区最新政策允许绑定渠道号后0粉丝即可挂小黄车带货，大幅降低中小卖家入局门槛。须满足账号归属地为美国、年满18岁且无违规记录。

ebay响应欧盟无障碍法案

《欧盟无障碍法案》将于2025年6月28日生效，面向残障人群的产品和服务必须合规。所有向欧盟消费者销售的企业卖家必须遵守EAA相关规定。

Jumia拓展非洲物流网络

Jumia宣布其Jumia Delivery服务将扩展至尼日利亚，并计划覆盖肯尼亚、加纳、塞内加尔等国，强化其电商生态竞争力。

日本拟对低价进口商品征税

日本财务部正考虑调整免税规则，拟对单价不超过1万日元的商品征收消费税，以应对来自中国平台快速增长的低价进口冲击。

欧盟拟对低价电商包裹征收费用

欧盟计划对非成员国发往消费者的低价电商包裹每件征收2欧元统一税费，对中国跨境电商平台Temu、Shein等造成直接影响。